本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天产品经理实战班19期”第11组的第一份作品，这次他们以“抖音”为基础，完成了一份竞品分析报告。
目录
1 市场分析
1.1 行业背景
1.2 行业趋势
1.3 市场现状
2 竞品分析
2.1 竞品选择
2.2 产品定位
2.3 功能体验
2.4 产品迭代策略
2.4.1 强化热门挑战
2.4.2 附近模块增加直播
2.4.3 增加二维码功能
2.4.4 更改4G网络下的用户体验
3 分析结论
3.1 抖音SWOT分析
3.2 本次竞品分析的结论
1 市场分析
1.1 行业背景
2017 年短视频行业异军突起，快手、秒拍等短视频应用吸引了大量流量。短视频时长一般不超过 5 分钟，制作门槛低，普通用户通过简单的学习便可制作并发布属于自己的短视频，并将其分享到各大社交平台。短视频应用使用户可以利用短视频这一新型信息载体来获取新鲜内容并进行社交分享，改变了人们以往通过图文获取资讯和进行社交的方式。在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。
1.2 行业趋势
2017 年，短视频行业迎来了爆发性增长。根据 QuestMobile 的统计数据，2017 年 12 月短视频行业月度活 跃用户已达 4.14 亿人，同比增长 116.5%。除了月活用户的大幅增长以外，短视频应用的总使用时间也出现了显著上升，由 2016 年 12 月的 809 亿分钟上升至 2017 年 12 月的 3725 亿分钟，实现了接近 4 倍的增长。
1.3 市场现状
行业竞争格局：四大平台优势明显，火山、抖音后来居上。
随着短视频平台的不断出现，短视频行业的竞争逐渐开始激烈。在 2017 年第四季度，4 大短视频平台—— 秒拍、快手、西瓜视频、美拍——以明显的优势领先于其他短视频平台，渗透率均在 30%以上。短视频行业的 第二梯队也发展迅速，其中包括近两年崛起的火山小视频与抖音。
2 竞品分析
2.1 竞品选择
根据易观网短视频综合平台app排行查询，月指数三甲分别为快手、火山小视频、抖音。月指数增速三甲分别为微视、抖音、波波视频。
来自移动观象台的appstore下载排行三甲分别为抖音、微视、快手
快手是目前短视频综合平台当之无愧的龙头，抖音在经历了年初的爆发式增长之后距离快手仍然有一定差距，但日活方面已经相当接近，甚至有赶超的可能。微视在腾讯高调重启以及与头条系的纠纷后受到了相当大的关注，用户数在近期迅速增长，而微视与抖音同在音乐短视频发力，用户竞争方面比快手的全民日常来得更加直接。因此选择快手与微视与抖音进行比较的竞品。
2.2 产品定位
2.3 产品功能体验
总结：三款APP产品从基础功能来看大同小异，从整体功能来看，抖音与微视功能相比没有太大优势，抖音与快手相比功能略逊一筹。
2.4 产品迭代策略
2.4.1 强化热门挑战
微视是腾讯旗下的产品，近期才被重启，但是在短视频的快速发展势头下，今年迅猛增长。
微视通过与综艺节目的联动来带动流量，而热门综艺《创造101》的相关话题正是微视最近的运营重点，主要体现在以下三个方面：
第一，《创作101》的导师和女团发起人的黄子韬，作为微视首位代言人，在微视上发布多个热门短视频，吸引了一众粉丝围观；
第二，微视打通了《创造101》节目的专属点赞通道，用户可以通过微视pick喜欢的小姐姐；
第三，参赛的小姐姐们也纷纷开通微视账号，在其中发布自己的一些练习花絮和话题挑战等。
反观抖音，之前抖音内容分发采取“热门挑战”+算法推荐策略，黄色#标注近期热门挑战主题，运营上可以时刻贴近热点引导流量，同时也对运营团队的话题控制能力要求较高。
但是，抖音的热门挑战的入口不够清晰。反而让原来的优势逐渐变成劣势。这也是我们为什么要强化热门挑战的原因！
抖音的“热门挑战”有两个入口，一个在首页右上角的“搜索”功能中，以热搜关键词结合信息流形式展示近期的热门话题；另一个是首页底部“消息”功能通过看“抖音小助手”推送的“热门挑战”消息进入。
进入“热门挑战”后可以在该话题下发布视频，自动打上“热门挑战”的黄标，内容上抖音以UGC为主，挑战的主体类型可以配合广告主宣传发起的话题，也有运营团队引导的热点话题，近期风向以公益活动和宏扬正能量居多。
从上可以看出抖音其实很善于做热门挑战，现在也偏上弘扬正能量为主，但是由于入口有点深，抖音虽然成长非常迅速，但是总体舆论趋势很不好，如果抖音不能引导用户往正能量走，KILL用户太多时间，造成很多不良影响，即使成为短视频的第一都会面临被封杀的危险。
微视的“热门”入口则有三个，内容各有侧重。首先是前文提及的分类频道最左，内容上应该异业合作的PGC/MCN资源。发现入口则与抖音的“搜索”类似，只是没有展示热搜关键词。“搜索”入口则只有热搜关键词展示，没有“热门”信息流。在热门运营上微视又再度和抖音对标，甚至比抖音做得更加体贴。
结论：
综上所述，从微视和抖音的比较中，我们可以看出，微视在页面上很大一部分有抄袭抖音的嫌疑，但是微视在一些小细节上做的比抖音更体贴，在引导用户和运营上做的更好，所以抖音一定要把热门挑战板块强化，不能只作为一个KILL时间的APP，引导用户往更正能量的方向发展，才是让APP长期生存的关键。
2.4.2 附近模块增加直播
抖音的附近以摘要形式展示，没有直播功能，附近这一功能目前只是关注up主的一个入口，摘要展示上也没有更多的信息。
快手的同城页面也是摘要形式展示，优先展示直播up主，是直播功能其中一个入口同时也是个变现的渠道，进入直播间后观看、互动、打赏功能与大部分直播app类似。
增加直播的好处就是可以让UP主和粉丝有更好的互动，可以在这里增加观看、互动、打赏功能，让粉丝和UP主的黏性增加，也是让UP主增加对平台的依赖，也扩宽了变现渠道。
根据最新的统计：抖音的日活跃量是1.5亿，快手的日活跃量是2亿
快手的盈利模式：
1.播间内送主播礼物（最低值1快币，最高值328快币，42快币=6元人民币）、刷弹幕（每条弹幕消耗1颗钻石官方充值1颗钻石=0.1元人民币）、发红包（20、200、2000颗钻石三种红包）；
2.网红支付平台费用；
3.粉丝头条（用户通过支付一定的费用把作品置顶）；
4.广告。
抖音的盈利模式：信息流广告
结论：
快手的盈利模式多样化，也是让它长久不衰的原因。毕竟APP的运营是需要花很多钱的，如果不能盈利，那么肯定是无法长远的发展下去的。而且多种形式的互动才能让用户更长久的使用APP，而不是爆发式的增长之后，用户从一开始觉得非常新奇而逐渐的厌倦。用户是多样化的，需求也是多样化的，为了更好地与附近的人互动，所以我们要在抖音的附近模块里增加直播功能。
2.4.3 增加二维码功能
二维码的好处：
1、保存和分享二维码信息内容
2、LBS导航定位
3、商户公共空间检索
4、二维码空间
5、共享生活信息
6、二维码社交娱乐
7、二维码安全性高
从上可以看出二维码具有很多好处，我们可以看看竞品快手做的二维码功能。
而且中国人在二维码添加好友的用户习惯已经养成，我们的教育成本很低，所以我们在抖音上增加二维码功能。
二维码功能的话也能帮助用户添加到熟悉的朋友，这样增强用户的社交，可以让用户看到朋友的视频，增强用户用抖音的黏性。
结论：二维码的功能非常实用，也更方便用户添加自己熟悉的好友和宣传自己。所以我们通过竞品比较，决定要增加二维码功能。
2.4.4 更改4G网络下的用户体验
结论：短视频用户的话整体偏年轻化，说白了就是也没有很多钱，如果4G流量下直接播放会让用户一开始有点无法接受，但是碎片化的时间更多集中在没有WIFI的网络环境中，所以能给用户一个是否在流量情况下播放的选择会更好。
3 分析结论
3.1 抖音SWOT分析：
3.2 本次竞品分析的结论：
通过移动观象台数据表明,抖音APP下载已经达到了短视频下载的排行第一。从很多方面来说抖音在了解用户和算法上已经达到了一个非常高的级别了。但是现在对比强劲的竞争对手不得不说，竞品在盈利方面和运营方面还有一些小的用户体验方面更加优秀。所以我们总结了以上一个迭代方向和四个功能优化。
迭代方向是：加强用户的社交属性以及引导用户正能量和优化一些小的用户体验。
四个功能是：
1.首页增加热门入口，热门引导偏上正能量；
2.附近增加直播功能；
3.扫一扫二维码功能；
4.G流量情况下询问用户是否开启视频播放
如果我们做了之后，我们将会得到什么？
1.用户的互动性增加50%以上
2.商业化收入增加50%以上
3.原有用户打开APP频率提升70%
（以上数据，需要知道真实数据后，才能更好的去预估判断…..）
4 附录
4.1 参考资料：
1、光大证券：短视频社区时代来临，抖音“有毒”，快手“魔性”：
http://www.useit.com.cn/thread-18584-1-1.html
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