本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天产品经理实战班”17期第6组@畅学小组 第一份作品，这次他们以“悦跑圈”为基础，完成了一份竞品分析报告。
目录
1.市场分析
1.1行业背景
1.1.1宏观分析
1.1.2行业技术趋势分析
1.2市场现状
1.3市场规模
2、确定竞品
2.1收集竞品
2.2确定竞品
3、竞品分析
3.1产品定位
3.1.1产品定位
3.1.2 用户画像
3.2 产品功能
3.3 交互和体验
3.3.1 发现
3.3.2 跑步
3.3.3 活动
3.3. 4 社交
3.3.4.1 好友界面
3.3.4.2 添加好友
3.3.4.3动态
3.3.5我的
3.4视觉和风格
3.5亮点功能和核心技术
3.6 运营和商业化
3.6.1 运营模式
3.6.2 盈利模式
3.7用户数据
3.7.1下载量
3.7.2用户评论
3.7.3应用排行
3.7.4. 应用ASO指数（数据来源：蝉大师）
3.8 竞品假设和逆向分析
4、分析结论
4.1悦跑圈SWOT分析
5产品迭代与策略
5.1产品迭代策略
5.2市场营销策略
1.市场分析
1.1行业背景
在现在一个快速发展的社会节奏下，许多人在忙碌的工作背后有了强烈的健康概念，人们对于自己身体管理的意识也愈发强烈，在生活的空闲更加愿意去选择运动，而跑步作为一种最简单、最普及的运动方式之一，受到越来越多的人的喜爱和追捧；再者互联网大环境下，互联网技术与人工智能的发展，运动软件可以记录用户的运动量、运动时间、运动轨迹等等功能，大大的满足了用户的需求和降低运动成本；由此跑步软件发展愈演愈烈。
1.1.1宏观分析
1.1.2行业技术趋势分析：
1、 配套智能产品，无线监测用户的一天运动行为（图表展示分析用户的心跳，步数、卡路里消耗、路径等）；
2、 支付的便捷，为满足用户的更高需求，健康运动app拓展业务，线上零售相关课程，相关产品等；
3、 增强监管机制、系统审核严谨化（对相关活动赛事组织、俱乐部的加入等）；
1.2市场现状
近年来伴随着人民生活水平的提高和健康运动意识的增强，还有微信、qq、微博等社交软件的普及，运动和秀运动倍受人民的推崇；运动类app如雨后春笋，相继获得风投融资，然后便开始运动类app的曲折人生；在app store、安卓市场里面搜索关键词“运动跑步软件“，搜索结果一千多条，同类运动软件量大；现在运动app都在追求个性化发展，由线上转到线下，都在尝试寻求方法打破运动app同质化趋势和商业化僵局。
1.3市场规模
目前有关运动健身应用的数量多达上千个，主要分为三大类：（1）以跑步、健步为主的户外运动类应用；（2）健身塑形类应用；（3）单独针对某一部位的垂直锻炼类应用；
随着互联网与各领域的不断融合，互联网运动健身应用的用户规模也不断增长；其中年轻男性、中高产阶级用户居多（总体来说，国内运动用户以年轻高学历男性居多，其中男性占比约为 61.7%，35 岁及以下用户占比为 73.7%，本科及以上学历用户比例为 68.5%）；受经济水平的差异，居住在一二线城市的人更追求运动风尚，运动健康观念更强，其中一线城市用户最多，占比为 40.1%，二线城市用户比例为 34.0%。
2.确定竞品
2.1收集竞品
根据自身产品的定位可归纳出产品关键词主要有：运动、健康、社交跑步、马拉松、跑步赛事；
2.2确定竞品
下表位appStore应用下载排行榜及百度指数（选取4月2号整体均值数据）
下表对搜集到的竞品分别从简述、市场范围、主体动能方面来分析；总结出keep、动动、咕咚、薄荷未来将是我们的强劲对手，产品的用户定位都是运动塑身爱好者，注重健康，产品主题功能上目前都是以跑步功能为主，加以拓展其他业务，比如社交、塑身、饮食健康、赛事等等；产品复合度很高；
3.竞品分析
3.1产品定位
3.1.1产品定位
通过以上内容可以看出：
悦跑圈跟咕咚产品主要定位在于将跑步跟社交融合在一起，进行提升用户兴趣度和使用频率，同时通过社交的方式拉新和促活老用户啊。
KEEP产品主要定位在于给用户提供移动健身教练，满足用户对于健身的专业需求。
动动产品主要定位在于为用户提供24*7专业的后台手机计步器，可以记录用户在一天内所做的所有运动，方便用户了解自己一天的运动状态。
咕咚
薄荷产品定位在于打造专业的在线体重管理平台，专为需要减肥塑身的用户提供专业的指导，饮食健康上的监控和建议。
3.1.2 用户画像
运动类app，从地域上看，用户主要集中在东南地区，其中广东省占比最高，中部地区四川省占比最高，东北地区有部分用户，西北地区用户最少；性别上看运动跑步为主功能的app，男性用户居多，塑身减肥类为主功能的女性用户居多；
悦跑圈
地域分布（一线城市用户居多，其中广东用户占比最高；用户主要集中在东南地区，地区差异大，地域化分层严重；）
人群属性（用户主要集中在30-39这个年龄段，其次是40-49年龄段；男性用户占比高）
keep
地域分布（主要集中在一、二线城市，其中广东占比最高，西南用户占比少，地域分布较为均匀）
人群属性（用户主要集中在30-39这个年龄段，其次是40-49年龄段；男性用户与女性用户占比相对持平；）
咕咚
地域分布（一线城市用户居多，其中广东用户占比最高，用户多集中在东南沿海地区；）
人群属性（用户主要集中在30-39和40-49年龄段，两者占比相对接近；男性用户占比高于女性用户；）
薄荷
地域分布（用户主要集中在一线城市，其中广东用户占比最高，用户多集中在东南地区；）
人群属性（用户主要集中在30-39和40-49年龄段；女性用户占比高于男性用户；）
3.2 产品功能
功能设计与技术：
3.3 交互和体验
体验环境：
体验产品：悦跑圈 iOS 3.2.0 版本，Keep iOS 5.9.1 版本，动动 iOS 4.0.6版本，咕咚iOS 8.16.1 版本
设备型号：iPhone 7plus
操作系统：iOS10.3.3
体验时间：2018年4月3日
3.3.1 发现
“发现”板块主要包含话题、赛事、训练、动态分享等功能。
【交互】
悦跑圈：
—发现（滚动栏、专栏、精选话题、用户动态）
—推荐/赛事资讯/跑步装备/提高训练等
—精选话题
Keep：
—发现
—精选/训练/攻略/饮食/商城/同城
咕咚：
—发现
—运动商城/活动/赛事/运动圈/运动场/咕咚/环游世界
动动：
—发现
—赛事/群组
【体验】
APP包含功能最多的是Keep，最少的是动动。四款APP全部都有的是赛事和跑步组队的功能，除动动外的其余三款APP基本都包含训练、话题、商城和发布动态等功能。
使用体验上来看，Keep是最为清晰明了，一览无余，同时内容丰富多元，如专业的训练和饮食教程，当然健身训练也是Keep的特色和亮点所在。动动则专注于跑步，不涉及如训练教程、好友约跑等其他功能。
悦跑圈和咕咚包含的功能相近，但咕咚的界面更加明了、交互更加简洁。相比而言，悦跑圈含有如下问题：
1）部分交互冗余重复，如“发现”中的关键词“推荐/赛事资讯/跑步装备/提高训练”和“推荐文章”点击进入的界面是同一个，除此之外还有多处不同借口进入同一界面的情况。
2）同一页面上的板块结构混乱，分隔也不清晰。
3.3.2 跑步
【交互】
悦跑圈：
—跑步
—开始跑步
—开始
运动之后：
显示距离、配速、时间、耗能等信息，点击“跑后拉伸”会显示视频教程方便用户跟随视频拉伸，还可以一键将跑步信息上传至社交平台。
Keep：
—运动
—跑步
—开始跑步
咕咚：
—运动
—GO!
动动：
—“跑鞋”图标
—右滑
—开始
【体验】：四款APP的跑步界面和交互基本相近，但运动功能略有不同。悦跑圈的重心在于跑步，而其余三款还有跑步、训练、骑行、登山、健走等中的一项或多项功能。但悦跑圈有约定跑、线上马等项目，可以说是围绕跑步开发的多款功能，非常适合专注于跑步的爱好者。动动和微信运动相连接，即使没有使用APP运动，也会将步数等信息记录下来。
Keep有两点值得借鉴：1）主界面皆为白色，但跑步界面却为深色，这样在夜跑时屏幕不会刺眼。 2）Keep的提示音是几款APP中最让人有紧张感的，有利于激发用户运动的激情。
悦跑圈值得改进的一点是：“室外跑步”和“室内跑步”是以滑动的形式切换，而不是像其余APP一样均为按键，这样很容易让用户不知道有室内跑步的功能。
3.3.3 活动
各款APP特色和重心不同，因此功能也有差异。Keep没有与他人相约运动的功能，但是“发现”中的“同城”中有附近用户的“热门线下跑”和“同城动态”，这其实比悦跑圈中一些地理位置较远的跑团信息要更有参考价值。此外，Keep、咕咚等都有视频形式的动态或live分享，这是很增强趣味性、也符合当下热点的形式，值得悦跑圈借鉴。
【交互】
悦跑圈：
—活动（滚动栏、线上马拉松、跑步活动）
—挑战/赛事/训练/约定跑
Keep：
—发现
—同城
—热门线下跑
咕咚：
—发现
—运动团
【体验】：
悦跑圈是其中唯一的重心放在跑团和跑马活动的APP，咕咚和Keep也有类似功能，但是并不是主要功能。
悦跑圈的活动界面体验后发现有几点不足：
1）可能因为是重心的原因，悦跑圈中有太多不同的接口都可以进入约跑活动，如“活动”—“约定跑”，和“活动”下拉进入“跑步活动”，而且很多活动都是重复的。交互并不清晰，不方便用户了解活动情况以做出选择。
2）“训练”中，用户可以选择自己想进行的练习，悦跑圈会按照日历安排每天的训练计划。但是缺乏奖惩和提醒，起不到督促用户的目的。这点建议可以加上。
3）在“活动”中有太多关于外地跑团的推送，以及“专栏”的“跑团故事”中有很多用户其实并不关心的内容。建议更加针对同城，更有针对性的设计活动、交互以及界面内容，不要给用户太多冗杂无用的信息。
3.3. 4 社交
3.3.4.1 好友界面
【交互】
悦跑圈：添加好友界面包含用户等级、运动档案、最近获得勋章、所属跑团和最佳成绩
添加好友后才能发消息看动态，可设置备注
咕咚：除悦跑圈界面包含的模块外还含有动态。只能关注，任何用户之间都可以发消息，直接能看到用户的全部动态
动动：除悦跑圈界面包含的模块外还含有动态（完成目标后打卡也会自动发动态）、相册（发送动态中的图片会上传到相册），收到多少赞。只能关注，任何用户之间都可以发消息
Keep：除动动界面包含的模块外向上滑动界面顶端会出现有多少人为其加油、系统会根据此用户推荐你可能感兴趣的人。只能关注，任何用户之间都可以发消息不需加好友
【体验】
发消息，其他三款APP都是可给其他任何用户发消息、看其动态，悦跑圈需要发送好友申请，对方同意两人成为好友后才能发消息、看动态，这种方式一方面能拉近双方的距离，心理上感觉更亲近，另一方面用户不会受到一些垃圾广告私信的影响，也可以保护用户的隐私，可考虑增加设置接收所有人、只接受好友这两个选项。
你可能感兴趣的人，向你推荐与此用户类似的其他用户，比较人性化的设置，是用户当前兴趣的一种顺延。
收到多少赞，能使用户从心理上受到安慰和祝福，有利于提高用户的活跃度。
3.3.4.2 添加好友
操作链路：
悦跑圈 好友 -> 右上角“＋” -> 发现新跑友->搜索昵称、悦跑号/导入好友 或 扫二维码添加好友
咕咚 运动圈/发现界面顶端搜索框 或 我的 -> 消息 -> 联系人 -> 导入好友
动动 发现 -> 邀请好友 -> 添加好友
Keep 运动/发现界面顶端搜索框 或 添加好友 -> 搜索/导入好友
【交互】
悦跑圈含微信、QQ、微博、通讯录、搜索昵称、悦跑号、扫描二维码
动动含微信、QQ、通讯录、动动号、添加关注、粉丝成为好友、复制邀请链接
咕咚含微信、QQ、微博、通讯录、搜索昵称、ID
Keep含微信、QQ、微博、通讯录、搜索昵称、二维码
【体验】
操作链路，咕咚和Keep可以用顶端的搜索框搜索好友的用户名或ID，能让用户更直观得找到并添加好友，但是咕咚的导入好友界面太深，不容易找到；动动的邀请好友按钮比较明显，但根据动动号搜索好友也在邀请好友的界面里面会显得不符合逻辑，用户比较难找，建议将“查找动动号”单独提出；悦跑圈和Keep能根据二维码扫描添加好友也更加快捷。
推荐好友，悦跑圈和Keep会推荐好友和查看附近的用户，用户能寻找更多志同道合的人一起运动，更加注重社交功能；咕咚的推荐好友界面多数情况是空白的，无查看附近的用户功能；动动没有推荐好友和查看附近的用户功能。
3.3.4.3动态
【交互】
悦跑圈 可以对用户的动态点赞和评论，点赞列表含所有点赞用户，不点进评论列表能看到最新的六条评论，评论列表按时间倒序排列，发布动态有“拍照”、“从相机中选择”、“水印相机（跑步记录）”三种发布方式，能发布多张图片，能快速添加热门话题，
动动 也能点赞和评论，需要点进动态详情才能看到评论，评论按时间顺序排序，相机在所有照片中的左上角，能快速添加热门话题
咕咚 可以赞评、收藏、分享至其他社交软件，不点进评论列表能看到最热门的两条评论，点进评论详情能看到点赞列表和所有评论，可以对其他用户的评论点赞，评论可按时间或热度排序。添加动态的按钮较明显，可以给照片添加趣味贴纸，相机拍摄的选项在右下角。
Keep 可以赞评分享至自己的动态和其他社交网站，不点进评论列表能看到最新的两条评论，评论列表可按照热度和时间顺序排序，动态详情可以送礼物赞赏，发表动态中可选择发布文字或图片，发布图片界面是先选择图片再输入文字。图片可以拼接、加滤镜、加图标，图片会自动加水印，二级会员才能去掉。
【体验】
好友动态，由于好友的模式不同，所以除悦跑圈外只要关注就能看到ta的动态。
互动，点赞和评论是最基本的互动方式，但是Keep和咕咚可以分享至其他社交网站，可以吸引更多的新用户，咕咚能收藏某条动态和Keep中分享到自己动态的目的一样，都是认为这条动态有价值，更方便自己下次的查看，但收藏功能可以更快的查看。
评论排序，不点进评论列表，悦跑圈能看到最新的六条评论、Keep看到最新两条、咕咚能看到最热两条评论，评论列表除动动是按时间顺序查看外都是按倒序，我觉得对于此类APP来说顶层信息较为随意，不具备时效性所以最新评论不那么关键，对于没看过这些评论的用户来说，如果是倒序，就要拉到最下面再看上来，比较麻烦；Keep和咕咚可以给其他用户的评论点赞，所以还能按热度查看，有助于用户看到更有意义的评论。
发布动态，悦跑圈会在最开始选择拍照或相册，清晰简洁；动动只能在完成任务打卡时发表动态，相机在所有照片中的左上角，不便于用户寻找；咕咚在选择添加图片时默认选择相册照片，也可选择拍照方式；Keep的发表动态图片编辑功能比较多，用户可以直接在软件中进行图片拼接、加滤镜、加图标，最开始会让用户选择发表文字或图片，可以只发表文字动态，考虑得较为周全。
3.3.5我的
【交互】
悦跑圈 包括历史里程、跑鞋、设备、荣誉、日历、购物、活动等
动动 包括用户情况、本周目标、历史步数、排行榜、历史活动
咕咚 包括用户情况、训练计划、运动档案、荣誉、排行榜、收藏、赛事装备等
Keep 包括用户情况、运动档案、荣誉、收藏、历史活动、加入的队伍、购物等
悦跑圈：
动动：
咕咚：
Keep：
【体验】
身体档案，除悦跑圈外，其他都有身体档案实时记录自己身体的变化，有助于激励用户继续运动下去。但是动动只含有体重记录，能计算BMI，Keep和咕咚能记录三围和身高，可以上传剪影，更直观的记录身体的变化。
累计行程，悦跑圈记录了总里程，总时间和次数；咕咚记录的是总运动次数及最近运动里程；动动记录的是累计步数和时间及消耗的热量；Keep记录的是总运动分钟数和本周运动分钟数。累计行程要让人觉得清晰直观，所以总里程和总时间总次数的模块大小比例可以设为2：1：1。
运动详情，悦跑圈运动详情含运动轨迹、记录详情、图标、路段数据，比较简单清晰，但不够具体；动动运动详情含运动轨迹、记录详情，图标，太过于简单；咕咚运动详情含运动轨迹、运动详情、心情、跑鞋、可选择平面、卫星、混合地图，可以直接生成长图并分享，三种地图没有太大的必要性，可删掉；Keep运动详情包括运动轨迹、步数、记录详情、图标、心情，做得比较出色；
3.4视觉和风格
悦跑圈：
黑色给人以力量的感觉，这也是许多健身的广告都喜欢以黑色为主色调的原因，但是黑色也同样给人商务的感觉，而我们的app是为了放松的去跑步，所有使得黑色偏蓝色，蓝色天空的颜色让人感觉很放松，，可以是的颜色不那么压抑。悦跑圈选用蓝黑作为主色调，给人一种炫酷和舒服的感觉，深色能够突出别的颜色，从而使得产品里像按钮、主题、活动等这些研发人员想要让用户看到的东西尤为的突出，而且我们的用户群体大多数是上班族，这类人要跑步的话，只有在晚上，而蓝黑色人让用户在晚上看手机时不那么刺眼。至于早上，谁不想睡个懒觉呢！用户头像以及大多数图标采用圆形设计，让图标看起来更为酷炫，也更方便在图标右下角添加一些提示信息、 对于资讯类的话题采用列表式信息流的方式，符合用户目前对于信息的获取习惯，减少用户的学习成本。
Keep：
采用大众的白色主界面，深紫色和绿色作为主色调，配色很清新，给人以安全、减压的感觉，动态区满屏幕的荷尔蒙无时无刻都在刺激着用户、激励着用户、吸引着用户，让人想要去成为那样的人，在社区中发送自己的身材满足用户炫耀、虚荣、自我肯定、自我认知的心理。视频加文字的形式更加清晰明了，可观性强。
悦跑圈和keep都采用了现在流行的扁平风格，这样使得界面变得更加干净整齐，使用起来格外简洁，从而带给用户更加良好的操作体验。这样可以更加简单直接地将信息和事物的工作方式展示出来，有效减少认知障碍的产生。
3.5亮点功能和核心技术
产品结构图：
1、 悦跑圈亮点：（1）首创中国线上马拉松，在活动模块中有丰富的线上马拉松活动可选；活动模块的赛事子模块，提供丰富的线下马拉松报名服务，全球赛历子模块中收集了全面的马拉松赛事信息，方便马拉松爱好者规划比赛行程和报名。（2）跑团建设完备，可以很容易找到附近的跑团，也有全国优秀跑团的推荐。（3）总之，悦跑圈为专业做跑步或者说马拉松的软件，专业性极强，而且已经行成了大量用户的规模效应。
2、 Keep亮点：（1）以健身训练为主要模块，以跑步和精选内容为亮点，在健康领域内容全面，没有短板。（2）发现模块的课程、攻略、饮食等子模块的内容都质量非常高，信息量大。（3）训练模块的分类有专项训练分类、训练部位分类、适用人群分类等多种分类方式，满足了大部分人的大部分需求，同时挖掘了部分需求。（4）总之，内容全面而且质量高。
3、 动动亮点：（1）以计步和每日运动分析为主，简单明了。（2）步数记录与微信关联，不需要很多操作就能获取每天的运动状态和简单的分析。
4、 薄荷健康亮点：（1）提供健康方面的教学视频，视频质量较高，方便收看。（2）精选模块包括了从饮食到两性的多种模块，满足绝大部分需求。（3）记录模块需要录入健康相关的绝大部分参数，全方位了解自身健康状况。（4）商店提供的商品精美，具有针对性，能够解决减肥人群的痛点。
5、 咕咚亮点：（1）发现模块的运动商城子模块，提供全面且专业的运动装备购买服务。（2）发现模块的赛事子模块，提供线上和线下马拉松的全面介绍和报名服务。赛历中有全面的马拉松赛事列表。（3）干货模块涵盖范围广泛，内容质量高。
3.6 运营和商业化
3.6.1 运营模式
悦跑圈运营模式
渠道推广：
线上渠道：
应用商店：悦跑圈是广州悦跑信息科技有限公司旗下的运动APP
软件，有安卓和苹果版本，可以在各大应用市场搜索的到。
微信公众平台：悦跑圈拥有自己的公众号悦跑圈、悦跑圈APP、悦跑说。
网站推广：用户可以在百度、今日头条等各种资讯网站看到悦跑圈的一些信息。
品牌基础推广：1.百科类推广：在百度百科，360百科建立品牌词条 2.问答类推广：在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站建立问答。
新媒体推广：悦跑圈的用户可以发表自己的状态也可以通过各种社交媒体，如微信、QQ、微博等方式分享自己的状态让悦跑圈被大众所了解。
线下渠道：
线下的一些活动、赛事的举办，如纽约马拉松跑团、长江起跑跑团的活动举办。
其他竞品运营模式：
Keep、动动、咕咚、乐动力、微跑、虎扑跑步、薄荷的运营模式和悦跑圈类似，都是通过线上应用商城、网站、微信公众平台、新媒体，线下跑团活动的方式进行运营。
3.6.2 盈利模式
悦跑圈及其竞品盈利模式总结：
1、报名费：报名悦跑圈及其竞品内的一些活动，如线上马拉松、一些国际赛事需要缴纳一定的报名费。如2015年悦跑圈举办的线上赛事，每场比赛大概有10万人报名，其中7万付费人群，报名费在20-1500元之间。
2.、体育用品：自营或引入第三方商家入驻形式售卖运动装备、智能硬件和运动补品等。
3.、广告：帮助运动服务机构或体育用品厂商推广服务和商品来获取广告收入。
4、线上培训课程、线上跑班，依靠提供专业的服务和内容实现营收。
5.、线下合作分成：与场馆、教练等线下实体资源合作分成或收取佣金。
6.、赛事冠名和赞助：出售线上或线下赛事的冠名权或赛事广告招商等。
7、商城收益：悦跑圈及其竞品的活动页面有提供一些运动产品，随着用户数量的增加，后续也会带动一定的经济效益。
8.、其他盈利方式：随着用户数据的增加悦跑圈及其它竞品可以增加一些体育保险、旅游、金融方面的服务。
3.7用户数据
3.7.1下载量
悦跑圈、KEEP、动动、咕咚、薄荷在安卓应用市场近一年来的下载量分别为： 59,810,604、352,995,010、35,738,884、174,245,839、41,374,137。在下载量上，KEEP和咕咚要远高于悦跑圈、动动、薄荷，可分为两梯队。（数据来源：酷传网）
从下载量的分布来看KEEP和咕咚从华为获取了大量的用户，而悦跑圈最大来源渠道也是华为，从用户获取途径来看，悦跑圈和KEEP以及咕咚的目标用户群体有一定的一致性。
3.7.2用户评论
以上产品基本不存在故意刷评论的现象。
悦跑圈相比于其他的软件在好评率上是最高的，并且总评论数为第二。相比于其他APP而言，悦跑圈的用户群体更注重社交属性，并且产品拥有不错的口碑。
3.7.3应用排行
APP STORE排行情况（数据来源：蝉大师）
截止2018年4月4日，健康健美类APP排行榜依次是：KEEP第1名、咕咚第6名、薄荷第7名、悦跑圈第9名、动动第16名。总榜上，KEEP为第56名，遥遥领先；咕咚和薄荷则是临近在370名左右；悦跑圈的排名和咕咚、薄荷则是差了很多，在440左右。整个排行方面，悦跑圈并不占优势。
3.7.4. 应用ASO指数（数据来源：蝉大师）
截止2018年4月4日，ASO指数表现上，KEEP远远领先于其他4个产品。悦跑圈的ASO指数最低，在ASO方面，悦跑圈拥有很高的提升空间。
3.8 竞品假设和逆向分析
1、咕咚
提出合理的假设
成功的要素如下：
咕咚是全国首款GPS运动社交手机软件，2011年上线，上线时间较早，记录了跑步数据更换App损失太大。
通过关注好友，构建个人社交网络，运动达人较多。
对假设的逆向分析
如果没有在2011年及早的上线占领第一批用户，那么在2014年以后的激烈竞争中没有先发优势，很多用户就是因为之前用了咕咚，在上面保存了很多的跑步数据，养成了使用习惯，更换App成本太高。
如果没有好友社交，那么就是一直以来一个人跑，因为无聊，寂寞，枯燥无味的跑步，这将持续不了多长的时间。
2、Keep
提出合理的假设
成功的要素如下
健身运动内容全面，不仅仅包含跑步，还有瑜伽，健身房等各种健身类型。
健身饮食推荐，帮助减脂瘦身。
对假设的逆向分析
（1）如果没有种类齐全，就没有这么多的用户量，无法提供更多内容，不能形成圈子。
（2）如果没有饮食推荐，用户依赖度不强，用户对健身饮食知识很匮乏。
4.分析结论
4.1悦跑圈SWOT分析
优势：
A) 活动里面有很多马拉松、线下赛事，方便用户找到自己的组织。
B) 跑友圈里面可以看见跑友动态、跑友列表、跑友排行、附件的跑团等，功能比较完善。
C) 计步精准，手机关机，没电的情况下，重启照样能计步，赛事计步口碑好。
劣势：
A) 缺少个性化定制，界面单调无法自定义。
B) 连接的设备没有小米手环和apple watch，支持设备不完整。
C) 商城入口太隐蔽，很不方便找到。
D) 健身相关知识，内容匮乏。
机会：
A) 跑步健身教程（拉伸，泡沫轴放松，柔韧放松训练，跑姿，步频，心率，变速跑，间歇跑，伤痛应对学习）.
B) 跑步健身场景（天气，路况）.
威胁：
A) 市场竞争日益激烈，争取用户成本越来越高，模仿者众多，进入门槛不高，没有强力的护城河。
B) 健身的用户群相对较多，跑步爱好者人群相对较少，业务单一，使用频率没有在健身运动领域更广泛的Keep高。
5.产品迭代与策略
5.1产品迭代策略
1. 重点突出“悦跑圈”的“圈子”效能。
2. 在健身运动的细分领域–跑步市场深耕细作，挖掘用户需求。
3. 优化产品页面体验，精简页面，突出重点内容，删除冗余页面。
4. 在赛事体验，赛事服务上加大力度，培养用户习惯，获取更多新用户。
5.2市场营销策略
1. 举办各种个性化赛事，提供良好的赛事服务，体验，打造个性化赛事IP。
2. 提供专业的选手装备使用心得，对新手用户运动装备提供购买指导意见和装备商城，并对商城进行优化，提供多种筛选、排序功能。
3. 对圈子优化，策划各种线上到线下的跑步活动，进行地域推荐，并对跑步实力的跑友进行推荐，优化推荐算法。
4. 培养专业跑者，经验丰富的达人成大V用户，并开展与其他跑友的互动，提高用户粘性。
