本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天运营实战班6期”@ 张智慧的作品，这次他以“拼多多”为基础，完成了一份公益活动策划案。
一、活动背景
拼多多，一款拼团社交购物APP，现用户量已经突破3亿（淘宝5.4亿多、京东3亿多），月GMV（成交总额）超过30亿。作为一款以拼团砍价购物的APP，从品牌方面，也需要提高自身价值。
【腾讯公益的用户画像】（来源百度指数）
【拼多多用户画像】（来源百度指数）
同时从腾讯公益与拼多多用户画像数据显示，两者的用户群体有着很大的重合部分。
所以，在拼多多的用户中，30岁以上，50岁以下，三四线城市用户也占据不少比例，这些用户对于公益的关注度也越来越多，也热衷做一些与公益相关的事情，所以拼多多从公益为切入口，一边切切实实做公益的事情，同时获取用户的好感度。
二、活动主题
与好友一起“拼”公益
三、目标用户
拼多多3亿多用户，以及从其他渠道引进过来的新增用户
四、活动目的
1.极大程度提升拼多多用户活跃度，加强用户粘性；
2.覆盖更多的未使用拼多多的人群；
3.提升拼多多品牌价值，塑造形象。
五、活动时间
预热时间：2018年6月16日~6月22日
正式上线时间：2018年6月23日~6月24日23:59:59
下线时间：2018年6月25日零时
公益跟进时间：2018年6月25日~7月1日
六、活动内容描述
1.本次活动主题为“与好友一起拼公益”；
2.用户通过多方面渠道：开屏页，banner位、小程序等进入活动页面，了解公益项目情况，决定捐赠物品，并与好友完成拼单；
3.拼单完成之后，所有好友可获得“最佳好人缘”勋章；
4.活动于6月24日下线之后，会时时公示捐赠物品物流状况以及送达情况，每一位收到捐赠物品的小朋友都会和心爱的物品合照，并私信给相关用户；
5.官方拍摄公益纪录片，于腾讯视频上线，并在拼多多官方微博发出，回馈大众。
七、活动规则
（一）前端规则
1.公益项目介绍：关爱留守儿童 为贫困儿童成长助力
在位于江西吉安桐坪镇二十公桩的吉安花样年希望小学，有一群可爱的孩子们，他们有的热爱足球，有的热爱绘画
即使父母远在打工的城市、他们被迫留守在乡村，他们也不愿意放弃对足球的挚爱，对美术的追求。拼多多联合腾讯公益、深圳市花样年公益基金会共同为江西留守儿童送去祝福。
2.捐赠物品拼单规则
- 用户通过多方面渠道进入APP公益捐赠页面
- 用户了知公益项目后，可挑选想要捐赠物品
- 捐赠物品销售页没有单独购买项，只能拼单。用户可以自行选择拼单好友人数（2~10人，最多10人，避免无限循环邀请，拼单未果），以及本次捐献金额（第一次无法付全款）。
- 拼单必须分享到微信或朋友圈或QQ，邀请好友一起才能拼单完成，没有陌生人一起拼单的结果。
- 如果拼单人数超过2人，达三人以上，第二位好友拼单金额同样无法是剩余全款，第二位好友也可以邀请QQ或微信好友进行公益拼单。
- 最后一位拼单好友无法选择付款金额，只能付完剩余全款。
- 拼单完成，所有好友可获得“最佳好人缘”勋章
（二）后台人员规则
1.选品：
平台与商家洽谈挑选学习工具：水彩笔、本子、书包、球鞋等物品。
以流量作为交换，平台主推商家捐赠产品，
商家将这些产品以低于10元的价格进行售卖。
2.功能开发（如前端拼单规则设置）
注意：
- 用户拼单送达的位置固定，为江西吉安桐坪镇二十公桩的吉安花样年希望小学。
- 拼单好友人数在2~10之间，不能少于2人，不能多于10人，防止拼单成功率低。
八、体验逻辑
九、页面DEMO
1、开屏页
2、主页banner位
3、项目介绍页
4、二级页捐赠物品列表页
5、购买页捐赠物品售卖页
6、分享邀请好友页
7、“好人缘勋章”页
十、页面执行计划
十一、成本预估
推广费总计 ￥117000
见第十二点中的推广计划图片
十二、推广计划
十三、活动效果预估
预估活动总PV达13.9亿次，拼单成功UV按正常预估量算日平均值达2290万人次，按日活3000万次，达占据76％活跃用户。
十四、客服FAQ
Q：这个公益活动什么时候开始？
A：您好，与好友一起“拼”公益正式上线时间为6月23日~6月24日，共两天。
Q：捐赠的物品怎么能确保送到呢？
A:您好，与好友拼单成功后，会有物流单号，上面会明确显示物流送达状况。小朋友们收到礼物之后，会与您的物品单独合影，并私信发送给您作为留念。
Q：想看到小朋友们收到礼物具体情况怎么办？
A：您好，您和您好友捐赠的物品，我们会有相关人员拍摄小朋友的物品合影留恋，其次，官方微博会发布公益项目的宣传片，可以看到捐赠之后的真实状况。
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