本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天运营实战班5期”@ 高铭禹的作品，这次他以“抖音”为基础，完成了一份抖音的内容运营分析报告。
抖音是国内目前最火的短视频平台，内容以15s的音乐创意短视频为主，属于年轻人的短视频社区。
一、确定内容定位
1.内容符合用户需求
抖音的内容定位其实就是音乐和创意相结合，视频时长控制在5s-15s，很好的利用了现在年轻人的碎片化时间，符合当下年轻人的快节奏的生活；而且在内容运营上去中心化，去掉明星化，让更多的普通用户加入创作；
2.明确内容调性
抖音的用户群体大概在20-29岁之间的年轻人居多，当下年轻人追逐的是：新潮、酷炫、节奏感强、狂拽等，而抖音这款产品就迎合了当下年轻的人的特点，在抖音里很少有小学生或者四五十的大叔的身影；
二、内容生产
1.UGC模式
用户自己选择一段有意思的音乐，通过舞蹈和剪辑的手法，创造出属于用户自己的一个有意思的短视频；用户通过自有的传播渠道（微信朋友圈、微博等），愿意向身边的朋友分享自己拍摄的15s短视频“MV”，推荐更多的用户下载、使用抖音；
2.PGC模式
在抖音刚火起来的时候，很多新用户是不会玩抖音的，也不会通过各种酷炫的手法编辑自己拍摄的视频，这时候抖音官方助手做了一个手法上的视频引导，特地邀请一些专业的人士拍摄教学视频（如：邀请短视频达人——薛老湿拍摄技术流分解视频），引导新用户用正确的方式玩抖音；
3.官方自制内容：由官方发起的热门话题，让用户利用话题拍摄属于自己的短视频；由优质用户申请发起话题，审核通过后，其他用户也可以参与优质用户发起的热门话题；
三、内容输出
1.输出形式
视频+音频
2.进一步包装
栏目
经典影视段落模仿（例如：#容嬷嬷#、#北京遇上西雅图#等）
专题
#一起王者荣耀#，由王者荣耀官方发起，拍摄在游戏过程中有趣的短视频，用户可在短时间内快速分享，利于传播；
#谁也挡不住我“吃鸡”#，近日，根据最近很火的游戏《绝地求生：大逃杀》，抖音发起真人版绝地求生，迎合大众的娱乐需求；
活动
11月13日，抖音与头条音乐联合发起的“荣耀9抖音校园新唱将”活动，邀请2位明星发起视频：
马丽（电影《羞羞的铁拳》主演者，在拍视频时参与话题“唱什么变什么”，利用特效不仅“变”出了从天而降的一口大火锅，更是把身边的工作人员都变成了火锅涮菜，笑点十足。）
任嘉伦（跨界歌王时将现场彩排片段录制下来，加上抖音特效，显得好玩有趣但不失专业水准等）
参与者只要打开抖音APP，利用软件丰富的特效、贴纸和自己天马行空的想象力，拍摄一段在唱歌时突然变出歌词里的物体的“超能力”短视频即可。新上线的特效功能在不经意间得到推广和大部分用户的认可；
事件营销
《中国有嘻哈》节目掀起嘻哈风后，抖音邀请有一定名气的rapper：VAVA、艾福杰尼等嘻哈选手入驻，抖音联合摩拜在产品里发起了#RAP CHINA 中国有嘻哈 batter赛#；在活动期间，每期设置：Rap的手势、你有freestyle么等不同话题，通过短视频方式，嘻哈风很快的在整个抖音社区风靡一时，让更多的用户了解抖音，很好的推广了抖音的品牌性；
3.刺激分享
官方发起热门话题（例如：鹿晗公布恋情事件#介绍一下，这是我女朋友#）：并实时对同一话题内的用户所拍摄的视频，根据粉丝点赞量和视频播放量进行排名；激励用户分享，让用户乐于传播，让更多的粉丝关注自己的作品。
4.内容运营的通路
让更多人认识：3月份，岳云鹏在微博上转发带抖音logo的短视频时，已经让很多人初步知道了抖音，通过这一事件，抖音的新用户注册量飙升；让更多的新潮的年轻人聚集到抖音；4月份，胡彦斌携新歌“没有选择”入驻抖音；7月份鹿晗新歌“零界点”登陆抖音；利用明星效应，让更多人加入抖音；
让用户认可：在用户体验上，音乐素材广，用户可挑选自己喜欢的音乐拍摄视频，在创作视频的空间上，产品上有很大的功劳：用户可自己剪辑短视频“mv”,这一体验突破了以往拍摄mv所需要花费的财力和时间成本，增加了用户可操作性和创作空间；
推荐机制：同今日头条一样，通过算法推荐，用户不管有没有粉丝，只要用户拍摄的好，就有机会得到推荐；这让更多的普通用户在抖音上找到了存在感；
让用户参与：抖音的用户切入点和路径也是恰到好处，联络了与抖音短视频用户群体相通的直播平台家族公会，通过与公会合作，挑选优质的主播，培养一批自己的头部达人，例如：四爷是Joker、张欣尧等培养成为抖音旗下红人；
扶持政策：与此同时，平台推出扶持政策，在现有的用户当中挑选一批优质用户签约，只要用户拍摄的短视频是高质量内容，并得到推荐，就会给用户一定的金额奖励，鼓励用户拍摄出更优质的内容；
传播途径：与其他产品相比较而言抖音更专注于自己领域的垂直渠道传播，有高成本、短期性、爆发性效果。传播载体主要有以下几种：
（1）明星效应：岳云鹏、鹿晗等；
（2）传播性H5：《世界名画动起来了》利用大胆的创意思路和魔性的节奏，带动用户，刷爆朋友圈；
（3）广告：抖音团队发布了一个很魔性的品牌广告，内容全部以抖音内的用户视频效果拼凑而成，投放时期正好是学生的放假阶段，而大学生正好是抖音的用户群体；
（4）线下自制活动：抖音举办的idou夜，抖音之夜邀请优质达人聚集到现场，已经成为抖音的定期活动；
消费：抖音相关的延展品（例如：抖音手机气囊、抖音拍摄道具、抖音手机壳、抖音广角手机镜头等）；有门槛消费，现抖音已经开通直播功能，但对开通直播的短视频达人设置了门槛限制，这就拉开了用户的消费层次；
四、分析内容效果
运营大事件对抖音数据的影响力：
数据来源：ASO100
根据上图可以看出，抖音在每次内容运营上有调整时，运营数据都会有大幅的增长，效果很显著；
抖音团队通过以上的内容营销手段和方式，在短时间内，使抖音成为了短视频领域的佼佼者，在今年11月份今日头条收购了musical.ly短视频平台，加快了抖音在短视频行业的发展；
五、优点
1.用户定位明确：大学生和年轻人群体；
2.传播效果好：采用短视频形式，利用魔性的内容手法，在当下年轻人群体中是最快速的传播方式，形成爆炸型传播；
3.用户体验好：手法创意多，用户体验效果好；
4.活动效果影响大：线下+线上活动营销，线上利用明星和自带IP的网红合作，达到宣传效果；线下举办大型抖音之夜活动，反馈老用户，刺激新用户参与；
5.产品设计强：产品利用时下热点设计相关贴纸，效果等，紧跟新潮，让用户在抖音也能体会到时尚与酷炫；
6.算法推荐机制：根据算法推荐机制，减少人为推荐，吸引更多的用户想创新的idea，增加用户的主动性；
六、不足之处及改进建议
1.平台内容设定不明确
毕竟内容为王，抖音太过于注重技术流，忽略了短视频本身内容，所拍内容大多太空泛，大家都知道抖音，但很难知道抖音内容定位是什么；
建议：根据自己平台未来的发展方向和需求，明确定位自己的内容范围，才能让抖音在接下来的发展中区别于其他短视频平台，不能只靠平台的抖抖抖效果式技术流来传播。
2.伪原创
部分用户上传的内容是从其他渠道截取的视频片段，整个视频内容上是杂乱的，这些视频在其他平台上也有；
建议：加大审核力度，鼓励原创，适当的用扶持政策鼓励用户拍摄高质量原创视频；
3.新用户的维护不够
现在打开首页推荐，基本上都是有小有名气的达人，新用户很难在这场算法推荐机制里得到优势；
建议：对用户采取阶梯式等级，挑选新用户中的优质用户做内容推荐；
4.盈利模式
目前的盈利模式是与广告商合作盈利，没有落实到用户，抖音现在已经有庞大的用户基础，但如何将用户转化，个人觉得应该是抖音更是短视频行业需要思考的问题；
建议：新增观看视频打赏功能，对于私密视频可设置门槛（需花钱才可观看），短视频优质达人可向直播转化；
加入90天互联网运营实战班，这样的作品你也可以有；在学习运营知识的同时，通过实战真实再现运营实操过程中的点滴，学以致用。
帮助零基础的同学快速入行运营，运营基础不牢固的同学掌握运营工作的基本方法论和逻辑，系统学习运营知识，构建运营知识体系。
>>戳此了解课程详情，抢占学习名额<<
详细咨询班主任Liven，微信：18529533257、QQ：2010326652
