本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天运营实战班5期”@ Hunter的作品，这次他以“OFO”为基础，完成了一份ofo结合公益活动的活动策划案。
Part1. 活动信息
一、背景说明
春节历来就是所有中国人的大事，从来不会缺席每年的热点话题。
其中，每年在外务工的农民工群体回家更是社会各界最高的关注点之一。春运给这个群体带来的痛点是回家难：请假难、买票难、路途拥挤……他们外出打工，辛苦整年，回家的路比打工还要艰辛。
ofo一直致力于公益，在“活动中心”板块不断上线与骑行结合的公益项目。如果ofo的公益模块能帮助农民工兄弟姐妹解决回家的问题，不仅对社会有益，还能借着“春节回家”的热点话题，更好地传播、树立了ofo心系社会、心系公益的品牌形象。另外，本活动还能结合APP场景提升用户活跃度。
二、活动主题
1.活动概述
活动时间内，用户在ofo中完成骑行，可将骑行里程数捐献用于农民工春节回家里程。即用户每骑行一公里，捐献出来，将等同于大巴行驶的一公里。
参与本次活动所有用户累积的骑行里程数，将成为ofo为农民工定制回家大巴的里程数。
2.活动标题
我的骑行，带你回家。
帮助农民工朋友定制春节回家专属大巴车
三、目标用户
ofo全体用户
四、活动目的
1.冬季将至，骑行活跃度将有所下降，通过此活动保持、提升APP活跃度；
2.向“春节农民工回家”这一热点话题借势，进一步传播、树立ofo心系社会、心系公益的品牌形象；
五、活动时间
上线时间：2017年1月13号~2017年1月22号（共10天）
其他时间（测试时间/上线时间/推广时间/下线时间/车队运送时间……）见Part 3.活动执行-执行计划排期
Part2. 活动内容
一、活动内容描述
1.关于活动主体内容
在ofo APP“活动中心”-“ofo公益”板块，加入“我的骑行 带你回家”活动（在活动上线期间始终置顶）。
用户可查看活动上线期间统计的骑行里程数，并可以将里程数进行“贡献”。贡献的里程数将实时计入累积总里程数并在前端展现，最终统计到的总里程数即为ofo帮助农民工定制春节回家大巴的总里程数。
2.关于合作内容
此次活动与“巴士管家”进行合作。巴士管家负责提供大巴车队及安排司机等车辆服务人员，ofo负责活动整体运营，并根据合作协议植入巴士管家品牌。
活动结束后，根据最终筹集到的里程数派遣车队送农民工回家。
二、活动规则
1.前端展现
骑行也能做公益，贡献骑行献爱心。在本次活动（1.13~1.28）期间，使用ofo小黄车骑行的里程数，可折算成ofo农民工定制春节回家大巴行驶的里程数。参与活动的用户累积贡献的里程数，将最终帮助大巴行驶同等距离，帮助农民工朋友们舒适、平安回家。
例如：上海到成都大巴全程约1951.7公里，需要累积骑行1951.7公里才能够凑齐一辆从上海到成都的42座大巴。
2.后台逻辑
（1）活动流程需求
统计用户在活动期间的实时骑行里程数并同步至活动页面；
当用户贡献里程数时，实时减去自己的里程数，计入累积里程数中。
（2）运营需求
活动页面的点击量；
统计活动页面的PV、UV；
统计“贡献我的里程”和“邀请好友一起”两个按钮的点击量；
邀请成功加入的人数；
用户的贡献里程数和贡献次数；
三、体验逻辑
四、页面demo
Part 3.活动执行
一、执行计划
二、成本预估
三、效果预估
日均活跃用户量环比增长10%
启动次数环比增长15%
APP使用时长环比增长18%
四、推广计划
五、客服话术
1.Q：1月13号之前骑行的里程可以进行贡献吗？
A：不可以，只有1月13号至1月22号期间骑行的里程数才能计入此次活动，进行贡献。
2.Q：只有5公里、10公里、15公里、20公里这四个可进行贡献的选项，那剩下的里程数怎么捐赠？
A：不能凑足5公里的里程数不支持捐赠，可以多多骑行凑足公里数哦~
3.Q：具体大巴输送农民工返乡的路线是从哪里到哪里？
A：具体路线将根据最终累积的总里程数制定，届时会在我们的官方微信公众号“ofo小黄车”以及官方微博号“ofo小黄车官方微博”公布。
4.Q：农民工返乡的路途有长有短，中间的食宿怎么解决？
A：ofo小黄车会为他们提供早餐，中途餐点会停靠在休息站进行1个小时左右的用餐时间。而此次参与活动的大巴车，统一为42座大巴，可以在车途休息。
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