学霸作品|微信读书产品体验报告一

班主任小艾:本篇是起点学院开设的专项技能班“10天掌握产品经理必备7大文档”第1期优秀学员@ 王美荣的作业,她经过学习、思考和沉淀,完成了一份微信读书的产品体验报告。>>戳此了解课程详情,抢占学习名额<<

一、产品概述

1.产品简介
微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用,同时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时,为用户推荐合适的书籍,并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等

2.Slogan :微信读书-让阅读不再孤独。

3. 核心功能:
精心打磨的阅读体验
和好友发现优质好书
和好友讨论交流碰撞
和好友比拼阅读时长

二、用户分析

1.用户基本属性
性别方面:移动阅读用户以男性居多,占比达到55.3%
受众年龄:35 岁以下的用户覆盖了近九成
教育方面:以本科学历占比最高,超过六成

2. 用户区域分布
以一二线城市为主,北京、上海、广州、深圳的用户占比均超过10% ,这得益于互联网人口基数红利的增长,之后也会逐步向三四线城市递延。 —-艾瑞指数

3.用户收入情况
移动阅读用户的收入较高,具有一定的消费潜力

4.用户职业分布
企业管理人员占比最高,达到了28.3%。其次为企业白领和事业单位人员,占比分别为24.5%和2.8%。这几种职业的用户具有一定的消费能力,且付费意愿较高。

5.用户阅读偏好
男生最爱武侠仙侠,女生最爱古代言情。

6. 用户阅读付费情况
付费率高,多数受众每月花费在百元以内。

三、市场概况

1.行业规模
2017 年中国移动阅读市场规模稳步上升达 132.2 亿,同比增长32.1%,增长率相比去年有所降低。
2015 年整个行业处于泛娱乐生态初显期,优质的IP开始迸发出较大的经济附加值;2016 年版权制度的不断完善和落实促使市场规范化,用户付费率提升;从2017 年至未来,愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓,期待新的创新。

2.用户规模
2017 年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿,同比增长 13.2%,增长率较之去年有所下降。未来几年,移动阅读行业的 用户规模将保持5%的均速继续增长,到2019 年预计达到 3.8 亿。
随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发,市场开始处于一个增长放缓期,用户规模也趋于饱和, 用户增长率逐渐变小 。

3.行业发展现状
根据艾瑞mUserTracker监测数据,将移动阅读类APP划分为三个梯队。
随着一系列打击网络侵权盗版政策的出台,移动阅读行业正版化得到极大的发展,各大内容平台的优势逐渐凸显,整个市场竞争格局趋于稳定。

四、产品分析

1.产品结构图
微信读书整体界面简洁,分为”我”、”发现”、”书架”和”想法”4个部分,分别对应个人帐户、找书、读书、好友互动4个方面。

2.登录体验
支持三种登录方式,第三方登录,邮箱注册账户和试用模式。第三方登录只支持微信登录,对QQ、微博等其他平台不友好。可能是鉴于微信强大用户群体的自信,当然微信登录最为方便,同时默认导入微信好友,有很强的社交功能。

3.阅读体验
(1)阅读时背景默认灰色,起到护眼作用。
(2)左下角有『想法』提示,点击可查看其他书友对本页内容的看法。
(3)长按选中文字可进行相关编辑。
(4)点击屏幕右侧向后翻页
(5)点击屏幕左侧向前翻页
(6)点击屏幕中间弹出调整按钮
(7)增加了听书功能,提供听书选择

4.找书体验
微信读书更侧重于社交,所以书城入口比较隐蔽,在发现页面的右上角;打开APP首页就是发现页面,左右活动可以看到APP推荐、免费领取及好友正在读的书目,点击打开可以阅读;打开书城可以直接搜索想看的书;上下滑动可以看到精选小说、榜单、猜你喜欢、热门推荐等分类

五、竞品分析

1.市场状态
选择第一梯队中的咪咕阅读和阿里旗下的书旗小说来分析对比,根据艾瑞指数,这两个APP在2018年3月的电子阅读类app中的月度独立设备数排名中位居第4和第5名,而微信读书排名为15。由于排名靠前的APP同质化很严重,故选择其中两个作为代表。
从数量来说,与两个竞品相比微信读书的差距还是比较大的,从环比增幅来看,微信读书有小幅增长,而咪咕阅读和书旗小说下跌趋势明显,微信读书背靠微信的用户体量,潜力较大。

2.产品定位
总体来说,微信读书更注重社交功能,这也是腾讯公司的优势,咪咕阅读比较全面,书旗小说侧重于网络原创,可以看出阿里对IP类书籍的重视。

3.功能对比

4.SWOT分析

六、总结

作为移动阅读APP里的一匹黑马微信读书的潜力较大,就当前版本,提出以下建议:
1.为新用户提供快速入门引导,用于成功留住来自其他同类APP的转换用户
2.书架整理功能中添加按书籍分类功能,目前只是可以移动书籍到某文件夹
3.书架以封面显示图书时,同时显示出该书的已阅读百分比
4.阅读界面底部中间增加手机电量及时间显示功能
5.阅读时增加横屏阅读、自动滚动阅读、仿真翻页、翻章功能
6.阅读界面底部中间增加手机电量及时间显示功能

如下是整体报告的全文:

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