班主任小艾：本篇是起点学院开设的专项技能班“10天掌握产品经理必备7大文档”第1期优秀学员@ 王美荣的作业，她经过学习、思考和沉淀，完成了一份微信读书的产品体验报告。>>戳此了解课程详情，抢占学习名额<<
一、产品概述
1．产品简介
微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等
2.Slogan ：微信读书-让阅读不再孤独。
3. 核心功能：
精心打磨的阅读体验
和好友发现优质好书
和好友讨论交流碰撞
和好友比拼阅读时长
二、用户分析
1.用户基本属性
性别方面：移动阅读用户以男性居多，占比达到55.3%
受众年龄：35 岁以下的用户覆盖了近九成
教育方面：以本科学历占比最高，超过六成
2. 用户区域分布
以一二线城市为主，北京、上海、广州、深圳的用户占比均超过10% ，这得益于互联网人口基数红利的增长，之后也会逐步向三四线城市递延。 —-艾瑞指数
3.用户收入情况
移动阅读用户的收入较高，具有一定的消费潜力
4.用户职业分布
企业管理人员占比最高，达到了28.3%。其次为企业白领和事业单位人员，占比分别为24.5%和2.8%。这几种职业的用户具有一定的消费能力，且付费意愿较高。
5.用户阅读偏好
男生最爱武侠仙侠，女生最爱古代言情。
6. 用户阅读付费情况
付费率高，多数受众每月花费在百元以内。
三、市场概况
1.行业规模
2017 年中国移动阅读市场规模稳步上升达 132.2 亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。
2015 年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016 年版权制度的不断完善和落实促使市场规范化，用户付费率提升；从2017 年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。
2.用户规模
2017 年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长 13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的 用户规模将保持5%的均速继续增长，到2019 年预计达到 3.8 亿。
随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓期，用户规模也趋于饱和， 用户增长率逐渐变小 。
3.行业发展现状
根据艾瑞mUserTracker监测数据，将移动阅读类APP划分为三个梯队。
随着一系列打击网络侵权盗版政策的出台，移动阅读行业正版化得到极大的发展，各大内容平台的优势逐渐凸显，整个市场竞争格局趋于稳定。
四、产品分析
1.产品结构图
微信读书整体界面简洁，分为”我”、”发现”、”书架”和”想法”4个部分，分别对应个人帐户、找书、读书、好友互动4个方面。
2.登录体验
支持三种登录方式，第三方登录，邮箱注册账户和试用模式。第三方登录只支持微信登录，对QQ、微博等其他平台不友好。可能是鉴于微信强大用户群体的自信，当然微信登录最为方便，同时默认导入微信好友，有很强的社交功能。
3.阅读体验
（1）阅读时背景默认灰色，起到护眼作用。
（2）左下角有『想法』提示，点击可查看其他书友对本页内容的看法。
（3）长按选中文字可进行相关编辑。
（4）点击屏幕右侧向后翻页
（5）点击屏幕左侧向前翻页
（6）点击屏幕中间弹出调整按钮
（7）增加了听书功能，提供听书选择
4.找书体验
微信读书更侧重于社交，所以书城入口比较隐蔽，在发现页面的右上角；打开APP首页就是发现页面，左右活动可以看到APP推荐、免费领取及好友正在读的书目，点击打开可以阅读；打开书城可以直接搜索想看的书；上下滑动可以看到精选小说、榜单、猜你喜欢、热门推荐等分类
五、竞品分析
1.市场状态
选择第一梯队中的咪咕阅读和阿里旗下的书旗小说来分析对比，根据艾瑞指数，这两个APP在2018年3月的电子阅读类app中的月度独立设备数排名中位居第4和第5名，而微信读书排名为15。由于排名靠前的APP同质化很严重，故选择其中两个作为代表。
从数量来说，与两个竞品相比微信读书的差距还是比较大的，从环比增幅来看，微信读书有小幅增长，而咪咕阅读和书旗小说下跌趋势明显，微信读书背靠微信的用户体量，潜力较大。
2.产品定位
总体来说，微信读书更注重社交功能，这也是腾讯公司的优势，咪咕阅读比较全面，书旗小说侧重于网络原创，可以看出阿里对IP类书籍的重视。
3.功能对比
4.SWOT分析
六、总结
作为移动阅读APP里的一匹黑马微信读书的潜力较大，就当前版本，提出以下建议：
1.为新用户提供快速入门引导，用于成功留住来自其他同类APP的转换用户
2.书架整理功能中添加按书籍分类功能，目前只是可以移动书籍到某文件夹
3.书架以封面显示图书时，同时显示出该书的已阅读百分比
4.阅读界面底部中间增加手机电量及时间显示功能
5.阅读时增加横屏阅读、自动滚动阅读、仿真翻页、翻章功能
6.阅读界面底部中间增加手机电量及时间显示功能
如下是整体报告的全文：
加入“10天掌握产品经理必备7大文档”专项技能班，你也能像她一样从0开始，快速掌握高阶产品经理的常用文档写作方法，更能规范化日常文档，提升工作效率。推荐0-2岁产品新人快速入门文档学习，10天内，你将收获7类产品岗位常用文档的规范写法，一套值得参考借鉴的文档模板以及深度实践、练习的机会。详情咨询班主任小艾，QQ：1365738342
