班主任小艾：本篇是起点学院开设的专项技能班“10天掌握产品经理必备7大文档”第7期优秀学员@刘思彤的作业，她经过学习、思考和沉淀，完成了一份短视频app竞品分析。
一、市场分析
1.1市场现状
根据Analysis易观的数据分析报告，2017年中国互联网泛内容MCN市场规模为2300家，其中短视频占比73%。2017年以来短视频市场整体增速加快，到12月份短视频综合平台与聚合平台活跃用户分别达到3.341亿和1.099亿人，而在使用时间上分别达到34.857亿小时、10.256亿小时。用户流量和用户时长的不断增加表示着短视频处在内容领域的风口位置。
1.2市场趋势
越来越多的用户花费更多的时间在短视频上，也意味着用户对视频的内容品质将提升到新的高度，对视频内容的把控，以及更好的运营推广创造更多商业价值将是短视频平台方、内容方的重点研究方向。
二、竞品确定
2.1竞品分析的目的
通过分析几款短视频app，了解目前短视频市场的主要设计和热门功能，调查用户的反馈和评价，加深对短视频产品的认识，获得针对于抖音的更好的优化灵感和建议。
2.2体验环境
三、竞品定位和目标人群
四、竞品市场规模
五、核心功能体验
六、交互设计
6.1浏览功能
抖音：进入应用只有一个视频推荐，可以上下滑动切换视频。
快手：进入应用有多个视频推荐，点击封面进入感兴趣的视频，下滑出现评论，左滑退出视频再选择其他视频。
小咖秀：进入应用有多个视频，点击封面进入感兴趣视频，上下滑动可以切换视频。
6.2色彩运用
抖音：黑色为主色调，整体界面以视频为主，加上视频滤镜等效果比较整洁、新潮。
快手：白色为主色调，在多个视频推荐的主界面不会显得喧宾夺主，但是视频发布者多用醒目颜色强调主题，显得界面杂乱。
小咖秀：黑色为主色调，整体界面整洁。
6.3 UI识别性
抖音：
以文字形式显示，按钮在选中状态下会变色和加深进行突显。
快手：
以文字和图标形式展现，清晰易识别。
小咖秀：
以图表形式展现，Q版图标符合产品设计，并且重要功能——拍摄进行了强对比的变换颜色，功能区分更明显，更有识别性。
七、产品优缺点
抖音：内容新颖，推广方式有效，容易被年轻人接受。操作简便，非常易上手。但内容有变得“快手化倾向”。现已有广告的短视频，但盈利方式还是较少。
快手：用户活跃量巨大，产品也有自己鲜明的特色。但缺少一条有效的评判开通直播的机制，并且存在内容匹配不了用户喜好导致觉得内容质量低的问题
小咖秀：早期微博营销成功，但现在市场渗透率变得过低，短视频内容多为用户自拍，过于单一。
八、总结
针对抖音的建议：
1.保持自身特点，对内容进行把控
现阶段抖音应保持自身优势，鼓励用户上传作品，同时对内容进行把控，强调“新潮”“个性化”主题，拓展更丰富的内容生产线来提高内容的稳定性和优质性，提高用户粘性，增加用户留存率。
2.利用自身优势，规避快手的威胁
对于工具-社交产品来说，用户体验是核心竞争力，在目标用户与快手产生差距的同时，要提高用户的留存率，可以考虑在现有基础上加入奖励机制，激发内容贡献者生产优质作品；增加社交活动促进用户社交激励，吸引用户浏览互动，内容贡献者也更有动力拍摄作品，产生良性循环。
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