本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天产品经理实战班”11期第4组的第5份作品，这次他们的选题是给“下厨房”策划一个拉新活动。
背景描述
根据市场分析、竞品分析以及从运营、产品、市场等同事得到一些需求，通过需求的分析与整理，下厨房APP本次迭代优化社区、新增图像识别、新增菜谱识别、新增兴趣偏好等，提升用户体验。
活动目的
增加产品新用户；
活动主题：
圣诞送好礼，新用户免费领百元红包
活动对象：
喜欢在家烹饪，但未下载注册过下厨房APP的人
活动时间：
12月23日-12月27日
活动描述
迎圣诞，下厨房送您百元红包，新用户在活动页面中输入手机号即可领取
活动规则
活动期间，用户输入手机号后可领取
每个用户（手机号）限领一次，同一个账号、设备号、手机号均算作同一个用户
领取后，红包会直接发放到对应的账户（手机号）中
活动最终解释权归下厨房所有。
查看与使用
下载安装下厨房客户端并用领取红包的手机号进行注册，点击“我”-“优惠券”即可看到。
在购买商品结算时，即可使用优惠券抵费用。
用户体验流程
用户体验页面逻辑
（以APP banner的使用逻辑举例）
老用户领取：
新用户领取：
优惠券查看：
宣传投放
下厨房APP已经进入成熟期，应用市场渠道流量有限，可通过异业合作以及与美食类大V合作宣传。
成本预估
APP banner作为换量，所以成本为零
预计效果
新增用户10万
风险控制
为防止有心人恶意刷优惠券，应监测用户产品使用数据及其账号对应的IP与MAC地址。
监测指标
活动页面UV
新用户注册人数
优惠券使用人数
加入90天产品经理实战班，这样的作品你也可以有；在学习产品知识的同时，通过实战真实再现产品研发过程中的点滴，学以致用。
推荐零基础的同学快速入行产品，产品基础不牢固的同学掌握产品经理必备文档的规范写法，系统学习产品知识，构建产品知识体系。
详细咨询班主任Coco@起点学院，QQ：2763635529
