本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天产品经理实战班”9期第11组@double one的第5份作品，这次他们的选题是分析“网易云音乐”的运营策略，并针对新策划的功能设计一个拉新活动。全文近万字，推荐对网易云音乐有兴趣的朋友一读。
目录
一、产品概述 4
二、产品定位 4
2.1需求分析 4
2.2目标人群 5
2.1.1从地域角度看 5
2.1.2从年龄和性别看 5
2.1.3用户收听音乐与行为分析 6
2.1.4社交基因分析 6
2.3产品形态拟人化 7
三、产品运营 7
3.1用户运营 7
3.1.1积分与新手任务激励 8
3.1.2用户等级制度和会员制度 8
3.2 内容运营 9
3.2.1 歌单 9
3.2.2 评论 9
3.3 活动运营 10
3.3.1校园推广 10
3.3.2 跨界合作推广 10
四、新媒体及相关媒介运营 11
4.1国内新媒体及相关媒介运营 11
4.1.1微信运营 11
4.1.2微博运营 14
4.1.3其他平台、论坛的运营 16
五、SEO 19
5.1百度 19
5.1.1百度搜索 19
5.1.2 知乎 21
5.2谷歌 23
六、市场状况 27
6.1下载量分析 （3个月+昨日） 27
6.1.1 网易云音乐在iOS及安卓系统下近三个月下载量数据 27
6.1.2 虾米音乐在iOS及安卓系统下近三个月下载量数据 28
6.1.3 QQ音乐在iOS及安卓系统下近三个月下载量数据 29
6.1.4 网易云音乐在iOS及安卓系统下8月6日下载量数据 31
6.1.5 虾米音乐在iOS及安卓系统下8月6日下载量数据 32
6.1.6 QQ音乐在iOS及安卓系统下8月6日下载量数据 33
6.2 App store 34
6.2.1 三款APP的评分 34
6.2.2 三款APP在app store近3个月每日评分数量 35
6.2.3 三款APP在app store近3个月每日删除评论数 36
6.3建议 37
七、新功能运营推广方案 38
7.1活动推广 38
7.1.1线上渠道 38
7.1.2 线下渠道 39
7.2活动奖励 39
一、产品概述
在线音乐行业已经进入成熟平稳发展阶段，现在有流行音乐为主导的市场，原创音乐作为一股新生的力量悄然而生。越来越多的青年人加入音乐的事业，也越来越多的用户需要新颖的歌曲和尝新的需求。作为在线音乐行业内，网易云音乐的社交生态做得非常好，每个网易云音乐的用户都有参与到歌曲的互动中，同时作为网易云音乐的用户也希望能够为自己喜欢的歌曲表达内心的支持。
所以基于市场现状，我们做了为原创音乐人打榜的功能，普通用户可以申请成为原创音乐人，得到认证后，可以发布自己的歌曲并生成推榜的分享页面，可以邀请好友为自己加油。同时根据歌曲的支持人数，在原创音乐榜中做排名，用户也可在原创音乐榜中为其打榜支持。
从2016年-2017年音乐APP排行来看，QQ音乐盒酷狗音乐独占鳌头，酷我和网易云音乐紧随其后，虾米音乐作为音乐的一股清流排名行业第五。
二、产品定位
2.1需求分析
基于互联网庞大的用户规模，在线音乐稳步发展。
2.2目标人群
2.1.1从地域角度看
从搜索指数来看，网易云音乐和QQ音乐总体搜索指数相差不多，但是移动端的搜索指数，QQ音乐大约是网易云音乐的3.3倍。QQ音乐在移动端还是占有很大优势。
从地域城市来看，网易云音乐在一线城市用户覆盖比例居高，而QQ音乐不仅在一线城市，在二三线城市用户覆盖的比例也比较多。相对来说网易云音乐用户主要集中在一线城市。
数据来源：百度指数
2.1.2从年龄和性别看
从年龄上看，音乐主要关注群体在30—39岁之前，其中网易云音乐年轻人19以下到29岁所占的比较较QQ音乐和虾米音乐的较多，总共占比34%。从性别上看，音乐的主要用户男性占比60%—70%。其中网易云音乐男性用户占比最高，占比70%。
数据来源：百度指数
2.1.3用户收听音乐与行为分析
数据来源：艾瑞咨询
艾瑞咨询2016年数据显示，听歌，搜索歌曲，下载歌曲仍然是在线音乐用户主要使用内容，占比均超过50%，互动行为中有超过70%是分享和转发音乐。一些个性化的功能，添加歌单、个性推荐、歌词。
从使用时长来看，三个APP使用时长各个年龄阶段所占的用户数相差不大，总体来看，使用在线音乐的用户以24以下的用户为主，均超过50%。
数据来源：易观千帆
2.1.4社交基因分析
由于三款音乐APP其音乐版权和用户喜好差异较大，选择分别选取了这三个音乐APP中热歌榜里排名靠前的三首相同的歌曲进行分析。
虽然QQ音乐的用户数量要远远高于网易云音乐，但从评论数来看，网易云音乐的评论数量总体是QQ音乐10倍-20倍。热评点赞数网易云音乐的要远远高于QQ音乐和虾米音乐，大约是QQ音乐的100以上，其次虾米音乐热评点赞略高于QQ音乐。
网易云音乐用户之间更愿意评论和互动，有非常好的社交基因。
2.3产品形态拟人化
小明，生活在一线城市打拼的白领，今年28岁，性别男。生活中比较讲究逼格，善于发现好的产品，对于他来说，使用网易云音乐才能够体现自己的对音乐品味。
22岁，今年还在读大学的阿玲，平时喜欢读书和跑步同时也热爱音乐，喜欢和别人交流音乐。当他喜欢某类别的音乐时候，比如最近他爱听爵士，他就会在网易云音乐中找到类似的歌单。跑步的时候她也特别喜欢跑步Fm，有时候不知道该听些什么歌的时候，她会安静的听私人FM，因为网易云音乐比她自己更了解自己的口味。
三、产品运营
3.1用户运营
结合用户年龄段来看，云音乐用户主要分布在20-49岁，其中以20-29岁用户占比最高，占总用户数量的34%。虾米音乐与网易云音乐用户分布类似，QQ音乐用户集中在30-49岁年龄段，其中以30-39年龄段的用户数量最多，占总体用户数量的42%。
云音乐2013年上线，赶上80-90后成为社会新势力的时期。这个年龄段的用户接受新事物能力已经有所提高，内心情感丰富，重视自身精神诉求，对音乐的情感寄托更深，特别是情感类的歌词更能引得其共鸣。同时，90后用户偏爱“求异”，以音乐社交为亮点，积聚众多小众民谣歌手的云音乐，受到80后末、90后年轻群体的青睐。
3.1.1积分与新手任务激励
网易云音乐获得积分的方式有每日任务、新手任务、邀请好友、上传/翻译歌词、用户等级提升5种，都强调让用户多使用APP（听歌、参与互动、贡献UGC内容等）。
积分吸引力是可以参与积分商城，用积分购买其中产品。
3.1.2用户等级制度和会员制度
网易云音乐的用户等级由听歌量、登录天数决定，一共10个等级。特权是音乐云盘数量、黑名单上限、随机积分券，不同等级特权范围不同。
类似QQ的等级制度，等级越高，上升难度就越大，以此来控制高等级人数，维持高等级的稀缺感。这是用户等级制度使用中的一个常用技巧。
从升级行为的类型上看，可分为“主动行为”和“被动行为”。网易云音乐等级主要由用户主动行为决定，鼓励用户多打开APP、多做出使用行为（多听歌）。
像很多音视频APP一样将会员制度作为盈利源之一，网易云音乐也采取了会员制度，分为普通会员和豪华会员。会员制本质上是一种增值服务，通过特权吸引用户，目的是鼓励用户付费。
网易云音乐用户激励制度中的手段较常规，好的是所有的激励手段都与产品目标息息相关，即尽可能拉动用户的活跃度，所有的激励手段都围绕着产品定位——一款音乐APP。
3.2 内容运营
3.2.1 歌单
社区需要用户来创造内容。音乐社交基于音乐，但音乐创作是有一定门槛的，无法让用户全民参与。而选择音乐却是每一位听歌者能做的，也就是创建歌单。
网易云音乐将按语种、风格、场景、情感、主题进行分类，对应不同爱好、不同场景下的听歌需求。用户在组建歌单时可以自行选择分类、取标题、上传封面等，这都满足了用户个性化需求。歌单推荐给更多用户，冷门音乐翻出来被消费，利用有限音乐玩出了更多可能。
其他人听、收藏、评论歌单的行为都会提示歌单创建者，创建者受到激励继而对创建歌单更积极，这也能促进歌单数量的增加，从中发现优质的歌单也相应增加。
目前网易云音乐的歌单已经超过4亿，颇具代表性的歌单“震撼心灵的史诗音乐”播放量超过3100万次，分享次数达到3万多，达到免费推广的效果。
3.2.2 评论
听歌本就是一种抒发感情的方式，网易云音乐正是用评论抓住用户的这种情感需求，在机制上快速呈现、低门槛进入条件等规则来尽可能引导用户参与。对评论点赞和精选置顶的功能，也在一定程度上满足用户渴望被认同的心理，同时满足虚荣心。
目前，云音乐评论量超过4亿，日均产生乐评数150万条，单曲最高是周杰伦的《晴天》，评论数超过134万。这些评论对用户的听歌影响也很大，网友中已经流传着一边听歌，一边看评论。继“乐评专列”和“音乐专机”之后，八月，云音乐又与农夫山泉展开了跨界合作，精选30条用户评论印到了4亿瓶农夫山泉上，消费者可以通过扫描瓶身二维码跳转到相应歌单。
这些优质UGC评论营造出了云音乐清新、年轻的气氛，又吸引更多的优质内容产生。其核心就是这些UGC的评论引发大家共鸣，这都说明网易云音乐已经营造出很好氛围，能够产生非常优秀的内容。
3.3 活动运营
3.3.1校园推广
网易云音乐从2014年开始在大学举办校园歌手大赛，通过有趣、创新的互动形式在大学生群体迅速引爆。据网易科技报道，第一届校园歌手大赛有3万人参加总决赛抢票活动，并拉动近10万朋友帮助抢票，争夺4000个稀缺观众席位。
2016年的第三届大赛，海选全程在线上投票选出，通过百万大奖的噱头吸引用户参与。网友每投1票，就可以获得1次免费抽奖机会，奖品包括华为P9、漫步者音箱等，这对于大学生的吸引力还是很足的。在推广上，还充分利用学生资源，以实习机会、聘书证明、资金等好处吸引学生担任校园大使，为大赛在校园宣传。
在吸引选手报名上，除了常规的奖金外，获奖选手还能获得网易云音乐平台官方资源曝光机会、官方制作专辑的推广，与知名艺人导师一起学习合作，甚至有机会和唱片公司签约。
3.3.2 跨界合作推广
（1）8月初，网易云音乐与农夫山泉跨界合作乐瓶，精选了30条用户评论印在4亿瓶农夫山泉上，线上线下同时分发。用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo，再配上一句评论，扫描二维码后直接跳转到相应歌单，引发新一轮讨论热潮。
（2）网易云音乐和扬子江航空联合打造的“音乐专机”于6月5日首飞，铺满整个机场的音乐元素和18个UGC歌单，使得这趟从上海到三亚的往返航班受到格外关注，网易云音乐在App Store音乐类产品的排名再次升到首位。
（3）今年3月底，网易云音乐包下杭州地铁1号线车厢和江陵路地铁站，依靠85条UGC乐评内容传播音乐的力量，迅速刷爆朋友圈。网易云音乐公众号推送的相关文章阅读量达到8W+，平常其它头条文章约1-2W。
（4）2014年7月，网易云音乐在杭州地铁站设立“音乐加油站”展台，以“用音乐给上班族加油”为口号，提供100台装有网易云音乐App的iPod touch供过路人免费索取，并且不进行登记，但是要承诺在下班后送回指定地点，不到20分钟100台被领完了。这样的创意活动吸引了不少媒体的关注和报道。
（5）2014年9月云音乐与美特斯邦威合作歌曲主题个性内裤。十款印有网易云音乐LOGO和二维码，以《小苹果》、《倍儿爽》、《忐忑》等歌曲为主题的个性内裤由男女模特在线下实体店秀出。用户只需用手机扫描内裤上的二维码，即可连接至网易云音乐，播放对应的音乐曲目。
网易云音乐与多品牌进行跨界合作，多选择展示性强、扩散性好的品牌进行合作，今年来合作频繁。选择合作的地铁、国内航班、纯净水的品牌用户与云音乐的年轻用户重合度高，自发传播性强，对曝光度和口碑都有显著的正面影响。
四、新媒体及相关媒介运营
4.1国内新媒体及相关媒介运营
4.1.1微信运营
PS：统计时间截止2017年8月7日；微信公众号每日头文
1） 微信公众号基础数据
下图为网易云音乐活跃度数据统计（PS：数据来源：清博指数，数据仅供说明问题使用，准确性持保留意见）。
下图为虾米音乐活跃度数据统计，（PS：数据来源：清博指数，数据仅供说明问题使用，准确性持保留意见）。
下图为QQ音乐活跃度数据统计，（PS：数据来源：清博指数，数据仅供说明问题使用，准确性持保留意见）。
小结：由以上统计可以看到，以2017年8月6日统计数据分析，可以看到当天文章总阅读量QQ音乐高于网易云音乐，网易云音乐高于虾米音乐；微信总榜排名顺序依次为QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐；工作日、周末发布文章数QQ音乐高于网易云音乐，网易云音乐高于虾米音乐，但是当天文章点赞总数网易云音乐高于QQ音乐，QQ音乐高于虾米音乐。这说明微信公众号活跃度QQ音乐>网易云音乐>虾米音乐，但是从点赞数分析发现网易云音乐文章更容易引起用户共鸣，获得最多的用户点赞。而网易云音乐活跃度低于QQ音乐有可能是与微信公众号认证时间有关。
2） 微信公众号内容分析
以下只分析各公众号侧重内容：
小结：网易云音乐的“我给你”菜单、虾米音乐的“最新最热”“立即点歌”菜单、QQ音乐的“巅峰榜”“数字专辑”菜单都是用于推荐歌曲的。主要的功能差异在于：1）网易云音乐中“你来过”菜单会一些关于网易云音乐的用户行为数据分析，“买买买好不好”模块对应到网易云商城，“加入我好不好”菜单是网易云音乐公司的招聘信息。2）虾米音乐公众号区别于其他两各公众号的地方是：设置了“下载客户端”入口。3）QQ音乐区别于其他两个公众号的地方是：“豪华绿钻”模块是对QQ音乐会员的开通。
3） 活跃度差异原因分析
原因一：是与微信公众号认证时间有关
网易云音乐微信公众号认证时间（2017.7.18)晚于虾米音乐（2016.12.20）晚于QQ音乐（2015.6.16）。这一定程度上，这可能是导致网易云音乐微信活跃度较低于QQ音乐的原因之一。
原因二：微信标题与微信是否有广告植入有关
由以上微信公众号历史消息截图可以看出，网易云音乐文章里会含有一些广告类文章，虾米音乐侧重于宣传自己的活动“寻光计划”，QQ音乐侧重于进行歌单推送。
4.1.2微博运营
1）基础数据分析
小结：可以看到到目前为止，网易云微博粉丝8430239，微博数14658，发表了9篇文章；虾米音乐微博粉丝5095909，微博数23899，发表了25篇文章；QQ音乐微博粉丝6987933，微博数22108，发表了48篇文章。由此可见：网易云粉丝数最高，其次是QQ音乐，再次是虾米音乐。
2）微博活动
可以看到网易云音乐微博并未发布任何活动，而虾米音乐也只发布了一个2014年度音乐盘点活动，而QQ音乐发布了许多关于明星演唱会门票赠送的活动来提高用户活跃度。
4.1.3其他平台、论坛的运营
1）豆瓣点评
豆瓣上网易云音乐评分9.2分，虾米音乐8.4分，QQ音乐7.4分，网易云分数最高。
2）豆瓣小组、小站
从豆瓣上截取的数据信息显示，网易云音乐小组成员803名，小站有843人关注；虾米音乐小组成员有3722名，小站有282人；QQ音乐小组成员有18名，小站有4人。从以上数据可以看出豆瓣上虾米音乐的活跃度高于网易云，网易云高于QQ音乐，这主要也是由于豆瓣是一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区网站，而在网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐中，虾米音乐是以小众并且将相同音乐喜好的人聚在一起的，个刚好与豆瓣定位一致，所以虾米在豆瓣活跃度最好。
五、SEO
国内外搜索引擎众多，但就市场占有率来说，毫无疑问国内的百度和海外谷歌在各自的“地盘”中占用绝对优势。所以，在这里我们暂时只分析音乐APP在百度和谷歌里的SEO。
5.1百度
5.1.1百度搜索
我们在百度搜索关键字“音乐”，发现在第一页网页右侧上出现的音乐播放软件的顺序QQ音乐最靠前，其次是网易云音乐，最后是虾米音乐；而该搜索页中看到的音乐网址推荐，最靠前的为QQ音乐，其次是虾米音乐，最后是网易云音乐；在往下看到的音乐播放器官网中先是虾米音乐，其次是虾米音乐官网，可以看到网页上还有很多其他音乐播放器的官网，却并未看到网易云音乐官网，由此看到网易云音乐在这一块的推广力度并不是很大，没有特别的进行推广。（数据以2017年8月12日为准，数据仅供说明问题使用，准确性持保留意见）。
我们在百度上输入“音乐播放器”进行搜索发现，在网页中音频播放软件中QQ音乐排行第二，网易云音乐排行第三，虾米音乐没有进入排行榜前五名。在右侧的在线软件排行中，QQ音乐排在首位，虾米音乐排行第二，网易云音乐排行第四。
小结：由以上分析得知，在百度搜索这一块的推广，QQ音乐占有绝对优势，其次是虾米音乐，最后是网易云音乐，似乎网易云音乐在这百度搜索中没有特别的推广，所以在接下来的推广中在百度搜索上可以加大推广力度，进行关键词优化。
5.1.2 知乎
以下以此为网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐在知乎上搜索关键字出现的截图，可以看到网易云音乐相关的问题为5085个，精华问题1000个，话题关注者5万7千人；虾米音乐相关的问题为1288个，精华问题297个，话题关注者2万5千人；QQ音乐相关的问题为1309个，精华问题239个，话题关注者3323人，由此看出在知乎上大家对音乐类话题关注度最高的为网易云音乐，其次是虾米音乐，最后是QQ音乐。
5.2谷歌
我们在谷歌搜索关键字“音乐”，发现在正文内容中，QQ音乐排名第一，其次是豆瓣和搜狗，接着是虾米。在第一页的末尾是QQ音乐在iTunes界面的下载页，翻阅至后5页却并未看到网易云音乐官网。由此看到网易云音乐在这一块的推广力度并不是很大，没有特别的进行推广。（数据以2017年8月12日为准，数据仅供说明问题使用，准确性持保留意见）。
我们在谷歌上输入“音乐播放器”进行搜索发现，在网页第一页中仅有虾米音乐进入了第七位，QQ音乐分别占领第八九位，在底部相关搜索中，也只有QQ音乐进入了相关选项。后面几页搜索内容均为出现网易云音乐相关信息。由此看到网易云音乐在这一块的推广力度并不是很大，没有特别的进行推广。（数据以2017年8月12日为准，数据仅供说明问题使用，准确性持保留意见）。
小结：网易云音乐自身版权问题一直是海外用户的困扰，在2017年4月之前，海外用户还能够通过充值会员获取所有歌曲的版权，在此之后，即使是网易云音乐豪华会员也无法获取相关版权。因此海外用户更多的使用QQ音乐和虾米音乐。鉴于谷歌搜索在中国大陆的不可用性，该搜索主要针对的是海外华人的情况。实际上，如果不解决海外用户的版权问题，也不建议在此块推广投入更多资源。
六、市场状况
6.1下载量分析 （3个月+昨日）
6.1.1 网易云音乐在iOS及安卓系统下近三个月下载量数据
网易云音乐近三个月在ios系统下载量
网易云音乐近三个月在安卓系统下载量
注：下载量数据来源于百度、360、应用宝、豌豆荚、魅族、华为等市场公开展示数据（小米市场未提供下载量数据），不同的应用市场数据更新周期不同，因此安卓每日下载量统计仅供参考。
6.1.2 虾米音乐在iOS及安卓系统下近三个月下载量数据
虾米音乐近三个月在ios系统下载量
虾米音乐近三个月在安卓系统下载量
6.1.3 QQ音乐在iOS及安卓系统下近三个月下载量数据
QQ音乐近三个月在ios系统下载量
QQ音乐近三个月在安卓系统下载量
三款APP在IOS系统近三个月下载量对比表
小结：就三个月下载量对比而言，QQ音乐的下载量是网易云音乐和虾米音乐的2倍左右，认为QQ音乐的用户量还是比后两者的多。但是下载量有可能并不是新增用户量的反应唯一指标，如有可能是老用户因手机内存不足而删除软件了再次重新下载，或者老用户更换音乐播放器，因此下载量仅供一定的参考价值。针对三者在近三个月的单日最高下载量，虾米音乐和QQ音乐是在高考下载后，应考虑是否由于低年龄用户使用为主。在百度搜索“网易云音乐7月2日”，出现一则相关报道（如图），考虑认为当日下载量激增是由于推广运营方案的成功。
6.1.4 网易云音乐在iOS及安卓系统下8月6日下载量数据
网易云音乐8月6人日在ios系统下载量
网易云音乐8月6人日在安卓各平台下载量
6.1.5 虾米音乐在iOS及安卓系统下8月6日下载量数据
虾米音乐8月6人日在ios系统下载量
虾米音乐8月6人日在安卓各平台下载量
6.1.6 QQ音乐在iOS及安卓系统下8月6日下载量数据
QQ音乐8月6人日在ios系统下载量
QQ音乐8月6人日在安卓各平台下载量
小结：就8月6日的下载量对比而言，在iOS系统中，QQ音乐是13.8万，虾米音乐是5.8万，网易云音乐是11万。总体趋势而言，网易云音乐有所上涨，可能与最近版本更新有关。就安卓各下载平台而言，应用宝平台均占首位。同时，值得注意的是，在网易云音乐而言，魅族和华为紧随其后；虾米音乐下载平台第二位和第三位分别是华为和vivo；QQ音乐下载平台第二位和第三位分别是华为和魅族。所以针对网易云音乐，除了需要继续占领应用宝平台的首页外，同时还应该关注在华为，魅族和vivo等平台。可以考虑是否通过和相关平台或者相关音乐手机合作推出“新下载注册用户送5天豪华会员”等的相关互动，吸引用户下载以及使用，增加用户活跃度。
6.2 App store
6.2.1 三款APP的评分
网易云音乐在app store上的评分
虾米音乐在app store上的评分
QQ音乐在app store上的评分
小结：就当前版本评分而言，网易云音乐的整体评分较好，而且评分次数最多，可信度较高。虾米音乐和QQ音乐的评分次数较少，难以做对比。就所有版本评分而言，网易云音乐属于5分，分数较高，但在评论人数次数中，QQ音乐的评论次数最多，考虑原因为QQ音乐总体用户量较多。
6.2.2 三款APP在app store近3个月每日评分数量
网易云音乐近3个月每日评分数量
虾米音乐近3个月每日评分数量
QQ音乐近3个月每日评分数量
小结：就三个月来的每日评论统计，QQ音乐有一天有高于1500的评论数，其余都为此在较低数目，考虑为新版本更新所致。虾米音乐和网易云音乐的评论数保持较为稳定。
6.2.3 三款APP在app store近3个月每日删除评论数
网易云音乐近3个月每日删除评论数
虾米音乐近3个月每日删除评论数
QQ音乐近3个月每日删除评论数
小结：三款APP在APP SOTRE中近三个月每日删除评论统计，QQ音乐删除数量总体较为多，且欺负波动较大，考虑有可能是低龄化用户的激动行为所致。虾米音乐和网易云音乐较为稳定，但虾米音乐的负面评分删除较大。
6.3建议
·查询下载量某日激增原因，是否因为活动或大V用户引导所致。
·查询新迭代版本的评分，与原有版本的评分相比较。
·与负面评分的用户进行用户访谈，了解原因。
·根据相应数据进行数据分析并提炼出用户喜好，适当加强用户运营。
七、新功能运营推广方案
举办一次“有没有freestyle，都是音乐人”的主题活动，配合线上线下进行推广。
因为此次推出的主要功能是为原创音乐人打榜的功能，所以我们首先要邀请一些具有影响力和代表性的原创音乐人，现在其他原创音乐平台搜集一些，邀请他们入驻成为网易云音乐的原创音乐人，此部分由市场部完成，目标首次入驻100人。
音乐人完成首次入驻后，需要音乐人上传自己的歌曲，并且每个音乐人可以生成自己的歌曲推榜页面，在保证有100首原创歌曲上传后，官方策划活动100首歌曲每个音乐人同时推广自己的歌曲，让用户为自己打榜。并且在原创音乐人入口实时根据用户打榜情况进行歌曲的实时排名。
内容运营人员与市场人员合作保证首次推广有100首歌曲，进行同时推广，形成一个好的效果，之后主要通过线上和线下结合的方式进行双向推动原创音乐人的入驻和歌曲的发布。音乐音乐人一般也有自己的圈子，所以为了保证首次推广效果，我们设置激励制度。从活动开始，一个月内打榜数量最多的三名音乐人将获得网易云音乐“最佳潜力音乐人”认证。并获得一年的认证标志。拥有此标志可以获得网易云音乐在官网上推广该歌曲的权限，极大增加了歌曲的曝光量，同时增加音乐人的知名度。
7.1活动推广
7.1.1线上渠道
1）基础上线：各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖Android版本发布渠道，因为推广的第一步是要上线，这是最基础的，无需砸钱，只需最大范围的覆盖。由于网易云音乐在属于新版本更新，所以在这一部分的推广只要做好各应用商店的新版本上线就好，无需浪费过多的人力物力。
2）社交平台推广
目前主流的智能手机社交平台，潜在用户明确，能很快的推广产品，活动前一周以网易云音乐的官方微博发起“有没有freestyle，都是音乐人”的话题活动，请中国有嘻哈的参赛选手：TT、PG ONE、小白、VAVA等音乐人进行活动话题的预热。参赛的独立音乐人以视频的形式上传自己原创歌曲片段，在微博进行为期一周的话题打卡活动，完成一周打卡任务可以获得比其他选手每天多100票的鼓励。独立音乐人于活动启动当天（2017年8月19日）在网易云音乐上传自己完整的原创音乐，开始为期一个月的打榜活动。
7.1.2 线下渠道
以北京为例，在活动当天（2017年8月19日）在世贸天阶、三里屯、王府井、西单等各大商场进行线下“有没有freestyle，都是音乐人”的主体活动。
与友唱合作，活动当天在各个商场请中国有嘻哈的参赛选手：TT、PG ONE、小白、VAVA等音乐人用友唱就行现场freestyle的录制，上传到网易云音乐平台，并在微博就行活动宣传，吸引更多独立音乐人参加活动。
7.2活动奖励
参加活动的独立音乐人在一个月内可以通过网易云邀请朋友为自己打榜，最后各榜单的获胜者可以获得网易云音乐为其打造个人专辑的机会，并有机会与知名经纪公司签约获得各方面资源支持。
加入90天产品经理实战班，这样的作品你也可以有；在学习产品知识的同时，通过实战真实再现产品研发过程中的点滴，学以致用。
推荐零基础的同学快速入行产品，产品基础不牢固的同学掌握产品经理必备文档的规范写法，系统学习产品知识，构建产品知识体系。
详细咨询班主任Coco@起点学院，QQ：2763635529
