本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天产品经理实战班”9期第6组的第4份作品，这次他们的选题是“下厨房APP”，基于下厨房APP做出了他们的产品设计方案，完成了这份PRD（产品需求文档）。
一、市场分析
随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求越来越高，尤其涉及到“吃”的方面。2013年9月一篇题为《美食菜谱：下一个多金的黑马市场》的文章预测美食菜谱市场将会是价值无限，美食作为o2o与移动垂直领域的切入点，将产生一个千万级的用户市场。于是投资者纷纷向菜谱类产品投来橄榄枝，美食杰、豆果美食、网上厨房、下厨房、香哈网相继获得融资。菜谱类产品最终谁能称霸武林，独占鳌头，还未可知。
1.1宏观分析PEST
P：李克强总理提出制定“互联网+”行动计划。
李克强在政府工作报告中提出：制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，要整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。
E：国内整体经济环境的低迷，在家做饭更实惠。
S：食品安全问题的日益凸显，更多的年轻用户回归家庭，回归厨房。
超过九成的中国城市白领倾向在家吃饭（如果家庭有了小孩比例更高），并且认为回家吃饭的健康指数和幸福感较高；
T：移动互联网发展迅速，无技术门槛
1.1.1行业技术趋势分析
移动互联技术发展迅速，智能移动终端普及。
APP开发技术不断创新，细分到IOS APP、android APP、html5 APP。
1.2市场现状
从2012到2014年，中国菜谱类APP的覆盖人数在稳步上升，截止2014年底，月覆盖人数已经达到了4820多万人，并且用户停留在菜谱APP上的时间也越来越长，比达咨询(BigData-Research)监测数据显示，菜谱类app市场竞争虽然激烈，但第一梯队格局已基本确定。
1.2.1市场阶段
1.2.2市场规模
2017年菜谱APP市场用户规模预计达到5000万。近年随着人们对健康饮食及食品安全问题的广泛关注，相比外出就餐和公司（学校）订餐，人们对回家吃饭这种就餐方式需求明显提高。
二、竞品分析
菜谱市场第一梯队的产品已经基本清晰，与下厨房不相上下的竞品主要有好豆、豆果美食。
好豆定位：
做最好的美食分享网站，提供优质的菜谱、餐厅与优惠信息，随时分享与点评您最爱的美食，致力打造中国最好的移动美食。
豆果美食定位：
为华人美食菜谱社区，提供各类菜谱大全、餐厅推荐、美食网购信息、让用户轻松的学会怎么做美食，展现自己的高超厨艺，与其他用户一起分享美味的人生。
三、用户分析
下厨房与竞品好豆菜谱、豆果美食，在用户特征上大同小异。核心用户主要集中在18-44岁的女性，消费水平中等，家里有中小学生。
下厨房：
豆果美食：
好豆菜谱：
四、功能迭代背景
下厨房在菜谱行业中已成为领头羊，在竞品中也名列前茅，但是数据显示：2017年Q2的周用户活跃度，比2017年Q1下降20%。此外，2017年Q2的市集收入，比Q1降低15%。
经过调查问卷，用户访谈等，发现用户活跃度降低的原因是：
- 内容产出型的用户，在上传完很多菜谱后，没有新的奖励机制，刺激他们进行新菜谱的上传。
- 菜谱没有分类标签，不能让用户想吃某一菜系的菜时，很快搜到不同类型的菜。
用户不去市集消费的原因是：
- 价格不够低廉，对比淘宝，京东，很多商品价格高。
- 市集活动较少，优惠券，满减券不容易获得。
- 市集里的很多品牌没有听说过，吃起来不放心。
为此，在调研过淘宝、天猫、京东等商城的模型和市面上DAU较高的微博等APP后，决定增加菜品推荐功能，菜品标签功能，会员徽章等级体系，以及徽章等级与优惠券发放挂钩的逻辑，以此刺激用户更多的使用我们的APP，和到市集中消费。
五、需求场景与用户
六、功能设计
根据以上的需求场景与用户分析，考虑到开发节奏与开发资源，本期开发功能包括：1.菜谱标签引导检索和选择，2.用户徽章激励功能
6.1 功能1 菜谱标签引导检索和选择
Page1. 搜索入口页
- 检索页面逻辑图
- 页面布局说明：
-搜索输入框、取消
-最近搜索历史
-流行搜索推荐
- 交互说明:
-点击 搜索输入框，调出键盘，输入
菜谱名称，点击键盘搜索
-点击 搜索历史 中的任一记录，页面
跳转到该搜索结果页
-点击 取消，返回到 首页
- 后台逻辑说明：
Page2. 搜索结果筛选页
- 页面布局说明：
-筛选条件：智能排序、评分最高、做过最多、 重口味、清淡、不辣、少油，四个筛选条件
- 交互说明:
-点击 智能排序、评分最高、做过最多、重口味、清淡、不辣、少油，标记进度条会跳转到相应条件下，菜谱列表按照当前条件呈现。
- 标签逻辑说明：
当用户搜索时，智能排序、评分最高、做过最多维持原逻辑不变，依然可按此过滤筛选重口味、清淡、不辣、少油新增标签维度，采取两种处理机制：
菜谱生成标签逻辑有两种：
- 用户上传菜谱没有选择相关标签，系统判断后智能推送，根据操作和用料两种方式，有其中任一即可；
规则如下：
例如：所搜锅包肉，根据搜索结果筛选重口味的，系统判定有腌制过程的则在重口味分类中显示，反之不显示。或者用料包含花椒，则也判定为重口味。
- 用户上传菜谱已选择相关标签，则按照相应标签推送。
6.2 用户徽章激励功能
- 徽章逻辑架构
Page3. “我”页面
- 页面布局说明：
-增加【我的徽章】，位于菜单栏后面，头像左下角为当前会员等级徽章和等级显示，如右图所示
- 交互说明：
-点击我的徽章，进入子页面
- 获取徽章逻辑：
-每天登陆增加5点经验值，连续7天登陆后，每天增加10点经验值。中断后，可以去市集购买补签卡。
-补签卡可以从市集购买，售价为2元；连续签到一个月可以获得一张补签卡，每个人最多同时拥有2张补签卡。
-每次上传作品可以获得5点经验值，每天通过此方法最多获取20点。
-每次评论可以获得1点经验值，每天通过此方法最多获取10点。
-收到每个其他用户的赞可以获得1点经验值，每天通过此方法最多获取50点。
-在市集消费，每次可以获得15点经验值，每天通过此方法最多获取50点。
-每级经验值设定，见下图。
Page4. “我的徽章”页面-已有徽章
- 页面布局说明
-显示用户当前等级，下一级等级，距离下一等级还需要多少经验值
-显示当前用户已拥有的徽章
- 交互说明：
-点击经验条，会跳转到等级详情页面
-从右向左滑动，切换到徽章馆页面。
-点击某个徽章，跳转到徽章详情页。
- 逻辑说明：
-若用户尚未拥有某个类别下面的徽章，则隐藏该类别。
-徽章分为四类，等级徽章、称号徽章，活动徽章、市集徽章。
-等级徽章：1-5级为初级厨师；6-10级为中级厨师；11-15级为高级厨师；16-20级为技师；21-25级为高级技师，26-30级为厨神。
-称号徽章：
按照菜系，划分为：川菜大师、粤菜大师，鲁菜大师，苏菜大师，浙菜大师，闽菜大师，徽菜大师，湘菜大师，法式大厨，美式大厨，意式大厨、泰式大厨等。
按照菜式，划分为：面点专家，凉菜专家，油炸专家，乱炖专家，烘焙专家等。
按照菜的口味：甜品达人，酸味达人，辣椒爱好者，吃苦能手等。
-每个称号徽章，分为三个等级：
0级：未上传过该类型的菜谱。
1级：1年内，上传过1-5道该类型的菜谱。
2级：1年内，上传过5-30道该类型的菜谱。
3级：1年内，上传过30道以上该类型的菜谱。
-活动徽章：参加下厨房活动得到的徽章，具体得到方式，根据活动形式的不同，设定不同方式。
-市集徽章：在商城用消费，获得不同的徽章
一贫如洗：一年内，消费0元。
囊中羞涩：一年内，消费1-100元
小康之家：一年内，消费101-500元
腰缠万贯：一年内，消费501-1500元
富甲一方：一年内，消费1501-10000元
富可敌国：一年内，消费10001元以上
-已获得的勋章为彩色
-每个类别下按照徽章名称的排序
Page5. “我的徽章”页面-徽章馆
- 页面布局说明：
-显示当前用户已拥有的徽章。
- 交互说明：
-从左向右滑动，切换到徽章馆页面。
-点击某个徽章，跳转到徽章详情页。
- 逻辑说明：
-优先显示每个类别下已拥有的徽章。
-已拥有的张为彩色，未拥有的徽章为黑白。
-每个类别下按照徽章名称的排序
Page6. 等级详情页
- 页面布局说明：
-显示用户当前等级，下一级等级，距离下一等级还需要多少经验值；显示连续签到多少天；显示拥有补签卡数量，购买补签卡按钮。
-显示登录详情，过去未登录的天用哭脸标记，以登录天用蓝色铆钉标记。
-显示经验获得的详细信息：如 2017-07-07 登录 +3。
-说明下厨房等级是什么，提升等级有什么好处，等级经验详细说明。
-说明下厨房等级是什么，提升等级有什么好处，等级经验详细说明。
- 交互说明：
-点击购买补签卡按钮，跳转到市集补签卡购买页面。
-点击哭脸，会提示，是否补签对话框。
- 逻辑说明：
-提示是否补签时，选择【是】时，如果补签卡充足，直接补签，补签卡不够，则跳转到市集补签卡购买页面。
Page7. 徽章详情页
- 页面布局说明：
-显示徽章名称，徽章Icon，已拥有未拥有标记
– 徽章描述：描述这是一个什么类型的徽章的文本
-徽章等级：描述当前徽章等级的文本
-等级说明：该徽章等级说明文本
– 获取条件：描述如何获取该类型徽章的文本
- 交互说明：
- 逻辑说明：
-徽章已拥有，则显示已拥有，否则显示未拥有
-逻辑：称号徽章、市集徽章才显示这部分内容，其他类型徽章不显示，具体见我的徽章页面中的描述。
-逻辑：称号徽章、市集徽章才显示这部分内容，其他类型徽章不显示，具体见我的徽章页面中的描述
6.3徽章兑换优惠券策略：
Page8.徽章优惠券内容
- 页面布局说明：
-我-优惠页面中，增加徽章优惠券内容，如图
-左边为徽章logo，右边为对应的可领取优惠券
- 交互说明：
-点击优惠券，弹出是否领取优惠券对话框，点击是，则领取，否，则不领取。
- 逻辑说明：
-领取后的优惠券显示在已有优惠券页面中。
-徽章兑换优惠券策略：每个徽章优惠券的有效期为领取后的七天。
每个徽章对应的优惠券，每个月一刷新。
等级徽章：（全商城通用）
1-5级为初级厨师：199-5；99-1
6-10级为中级厨师：199-8；99-3；
11-15级为高级厨师：199-12；99-5；
16-20级为技师：199-18；99-8；
21-25级为高级技师：199-23；99-12；
26-30级为厨神：199-30；99-15
称号徽章：（限品类优惠券）
不同称号徽章可以领取不同类型的满减券，例如，面点专家，可以领取，面粉类商品优惠券，美式大厨可以领取炸鸡粉等类型商品的优惠券。
称号等级对应满减优惠如下：
1级：99-2，200-10，500-20
2级：99-5，200-15，500-30
3级：99-8，200-20，300-30，400-40，500-50
市集徽章：（全商城可用）
一贫如洗：50-1，99-2
囊中羞涩：99-5，200-15，500-30
小康之家：99-8，200-20，300-30，400-40
腰缠万贯：99-8，200-20，300-30，400-40，500-50
富甲一方：50-5，99-10，200-20，300-30，400-40，500-50，1000-150
富可敌国：50-5，99-10，200-20，300-30，400-40，500-50，1000-150，2500-300，5000-500，
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