本篇是腾讯课堂&起点学院联合开设的“90天产品经理实战班”23期第2组的第4份作品，这次他们的选题是“抖音APP”，基于抖音APP 3.1.0版本做出了他们的产品设计方案，完成了这份PRD（产品需求文档）。
1、项目背景
目前，抖音短视频功能已经趋于稳定，进入成熟期，关键工作是用户留存工作，特别是关键核心用户群的留存，避免他们逃到竞争平台上去，因此此次对抖音的用户需求集中到优化产品体验上。
1.1市场分析
当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。抖音在把握国家政策法律的前提下，不断完善产业链，扩大市场，优化产品功能，拓展盈利模式。
1.1.1市场环境
用户的社交从文字到图片，再从图片到视频，是社交发展的一种趋势，视频具有内容丰富，个性化和强互动的特点，符合当下消费者表达自己的社交需求。
图1 – 短视频综合平台
1.1.2经济环境
短视频具有流量大，获客成本低，用户粘性好等特点，受到资本和巨头的青睐；随着移动互联网媒体的崛起，移动短视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将得到更多的广告费用预算，逐渐成为营销价值最高的广告媒体。
图2 – 2010-2017年中国广告主媒体广告投放费用预算分配比例
1.1.3市场规模
截止2018年2月短视频平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628亿小时、16.167亿小时。
1.1.4市场趋势
- 垂直领域的内容价值和商业价值凸显
- 行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路
- MCN产业快速发展，内容分发渠道深耕细作
- 短视频平台社群化
1.1.5行业竞争分析—SWOT
1.1.6波特五力模型
2.竞争分析
抖音自2017年10月热度迅速攀升，至2018年初超过快手，开启爆款APP之路。总体来说，抖音没有明显短板，胜在对内容的理解和内容创意。如今，抖音已进入成熟期，优化客户体验，留存客户称为迭代的关键。
3.用户分析
3.1用户省份和城市分布
抖音用户城市分布下沉，下线城市人群称为增长的生力军，三四线城市增长率较快。
3.2用户特征
用户男性比例增加，但女性比例仍然占较大比例，且向26岁以上人群下沉。发布内容中，头部内容仍北京较多，发布者大多是21-25岁网红小姐姐为主，天秤座占比较大，发布内容多以美食、美妆、高科技、奢侈品打call。
3.3品牌印象
用户将开心、快乐作为抖音的第一印象，认为其中的音乐、魔性的
4．需求场景
5、产品功能
5.1新增功能产品脑图
5.2功能清单
5.3生成视频
5.3.1功能结构图
5.3.2页面布局
- 拍摄视频
与原页面一致
- 上传界面
【返回】，位于页面顶部左上角
【下一步】，位于页面顶部右上角
【功能栏】，位于页面上部
【显示内容】，位于页面上部以下，可滑动
【从相册选择】，位于页面下部
- 选择音乐
【返回】，位于页面顶部左上角
【下一步】，位于页面顶部右上角
【音乐封面】，位于页面中间区域
【音乐操作条】，位于页面下部，封面下方
【选择按钮】，位于页面下部，操作条下方
【底部功能栏】，位于页面底部
5.3.3交互原型
选择照片视频
- 默认界面为视频界面，选择视频进入编辑视频界面。
- 单击照片切换为选择照片界面，排列方式为默认
- 单击智能推荐切换为智能推荐照片界面，基于图像识别按时间、地点、相同景点人像自动整理成相册。单击指定相册进入查看照片，单击照片放大查看，单击照片右上角选择框进行勾选。
- 单击时间素材按时间顺序从当前日期倒序排序显示，单击照片放大查看，单击照片右上角选择框进行勾选。
- 单击地点界面切换为地图，素材按拍摄地点整理成相册显示于特定地点，单击某地相册显示该地点所拍摄照片，单击照片放大查看，单击照片右上角选择框进行勾选。
- 单击生成照片电影进入编辑照片视频界面。
5.3.4后台逻辑
- 读取用户相册信息，对照片以拍摄时间、地点分类，基于现有图像识别技术，根据拍摄内容，以人像、景观等再分类
- 用户切换照片查看方式时以不同筛选条件呈现
5.4编辑照片视频
5.4.1功能结构图
5.4.2交互原型
编辑视频界面
单击随机选择随机从音乐热门榜单top100与热门特效top10选择搭配生成视频，重复点击重新随机生成
编辑照片视频界面
- 单击随机选择随机从音乐热门榜单top100与热门特效top10选择搭配生成视频，重复点击重新随机生成
- 单击视频效果进入编辑照片视频音乐、特效界面
视频效果-音乐
- 单击中部视频窗口可查看当前照片视频草稿
- 拖动进度条可查看照片视频草稿不同时刻
- 单击隐藏歌词照片视频草稿中不显示歌词（默认显示）
- 单击收藏夹进入个人音乐收藏夹选择音乐
- 单击指定音乐选定为视频背景音乐，框选该音乐
- 单击更多进入视频制作音乐模块选择音乐
- 单击下一步进入发布界面
- 单机返回进入编辑照片视频界面
视频效果-效果
- 单击指定特效选定为照片视频切换特效，框选该特效
- 向左滑动特效可查看更多
- 单击下一步进入发布界面
- 单机返回进入编辑照片视频界面
视频效果-镜头
- 单击指定镜头（所选定照片）进度条直接定格指该镜头，框选该镜头
- 单击编辑对该镜头进行裁剪剪辑
- 单击删除删除该镜头
- 单击下一步进入视频发布界面
- 单机返回进入编辑照片视频界面
5.4.3后台逻辑
- 根据音乐使用榜单数据埋点与视频使用特效数据埋点，以音乐使用榜单top前100与视频使用特效top10建立数据库，每日更新一次
- 随机选择即从上述数据库中随机调用音乐与特效匹配，以用户当前素材为基底制作成视频
5.5视频发布
5.5.1功能结构图
5.5.2交互原型
单击谁可以看进入谁可以看界面
谁可以看：1. 单击自定义进入指定好友界面
- 单击返回进入视频发布界面
选择好友：1. 单击选择分享圈进入选择分享圈界面
- 勾选指定好友选中
- 下划查看更多好友
- 好友按昵称首字母顺序排列，界面右侧提供首字母检索栏
- 单击确定选中好友返回视频发布界面，单击返回直接返回视频发布界面
选择分享圈：1. 勾选指定分享圈发布视频为此分享圈好友可见
- 单击编辑成员可进入编辑分享圈成员界面
- 单击删除弹框确认“是否删除该分享圈”，单击确认删除该分享圈
- 单击右上角分享圈按钮进入创建分享圈界面
- 单击确定返回指定好友界面，将该分享圈添加至指定好友界面，覆盖选择分享圈按钮
编辑分享圈成员：1. 已在分享圈成员“+”显示为灰色，“-”显示为红色
- 未在分享圈成员“+”显示为红色，“-”显示为灰色
- 单击“+”添加该成员至分享圈，“+”从红色显示为灰色，“-”从灰色显示为红色
- 单击“-”移除从分享圈移除该成员，“+”从灰色显示为红色，“-”从红色显示为灰色
- 下划查看更多好友
创建分享圈：1. 单击新建分享圈后下划线可输入分享圈名字，单击“√”确认
- 单击确认创建分享圈，若未输入分享圈名字光标移动至输入栏，弹出输入窗，若已输入将该分享圈添加至谁可以看-分享圈列表，返回谁可以看界面
5.5.3后台逻辑
保存用户分享圈分组信息
5.6时间轴模型
5.6.1功能结构图
5.6.2页面布局
5.6.3交互原型
“我”页面
【设置】，位于页面顶部右上角
【个人信息】，位于页面上半部分
【个人动态】，位于页面下半部分，时间轴功能入口位于个人动态功能栏下方，共两种选择：默认模式、时间轴模式，作品等默认使用“默认模式”进行展示，搜索入口位于模式选择左侧
【底部功能栏】，位于页面底部
动态搜索页面
【返回】，位于页面顶部左上角
【搜索栏】，位于页面顶部
【筛选栏】，位于页面上部搜索栏下
【搜索结果】，位于筛选栏下部
模式切换
初始显示为默认模式，点击默认模式或下拉箭头处，弹出选择框，选择时间轴模式个人动态页面切换为时间轴模式展示，选择默认模式保留原页面
搜索页面
- 用户可手动框切换tab页
- 选中“全部”时，搜索框文案为：搜索标签、地点、标题……
选中“标签”时，搜索框文案为：搜索标签名称，提供快速选项，5个用户近期使用的视频标签；
选中“标题”时，搜索框文案为：搜索视频标题；
选中“地点”时，搜索框文案为：搜索视频发布地点，类似“标签”，需提供近5个地点快速选项。
- 搜索栏输入内容直接进行对应检索，于搜索结果中显示
5.6.4后台逻辑
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