学霸作业 | 同城约球(篮球)市场分析

同城约球(篮球)市场分析报告

 

  • 同城约球(篮球)APP初步设计介绍

功能一:约球。篮球爱好者提前预约附近球友一起打球。

功能二:约战。民间草根球队预约同城球队进行篮球比赛。

功能三:排行榜。根据球队约战结果(积分制),进行全国榜、大区榜、城市榜的排名。

 

  • 行业背景分析
  1. 宏观分析

P:2014年,国务院颁布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。文件指出:①将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。②到2025年,人均体育场地面积达到2平方米,经常参加体育锻炼的人数达到5亿,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。③以足球、篮球、排球三大球为切入点。④鼓励社会资本进入体育产业领域,建设体育设施,开发体育产品,提供体育服务。

E:腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示,自2012年起,我国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗,到2020年,整体规模有望突破3万亿元。

S:《白皮书》显示,篮球已经成为中国第一运动,而且相当年轻化——20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。

《白皮书》还显示,中国核心球迷数量已达到1.43亿,泛球迷数量达到4.82亿。分别有72.4%的核心球迷和33.5%的泛球迷每月至少进行一次篮球运动。

场地设施的普及对篮球运动发展也有很大的辅助。根据体育总局数据,在2014年时,中国篮球场地数量已接近60万个,且新增场地数量更是大幅领先于其他球类运动。

另外,《白皮书》调查数据显示,对于有打篮球习惯的受访者,他们打篮球的目的中“结识同好”占比达到28.5%,“和队友一起赢得胜利”占比达到22.3%,分别位居第三和第四位。

T:互联网和智能手机的普及,使中国网民的数量急剧增加,人们越来越习惯于通过手机进行社交以及获取信息。

 

通过PEST的分析,同城约球(篮球)市场将是逐步利好的状态。国家政策的不断支持使得体育行业规划向愈加清晰,扶持空间巨大。中国体育产业总规模增长迅速。且篮球已成为我国第一运动,约有2.65亿球迷有进行篮球运动的习惯。

 

  1. 竞争态势
  • 供应商:篮球场馆、球鞋供应商、球衣供应商、其他篮球装备供应商
  • 购买者:无固定球伴或球伴较少的篮球爱好者、民间草根篮球队
  • 潜在进入者:微信(推出类似同城兴趣社区的功能)、体育社区产品(如虎扑、直播吧)、同城类产品(如58同城)
  • 替代品:微信群、QQ群、直接去球场和陌生人一起打球(目前最常见)
  • 同行竞争:市场上有几款多运动项目O2O产品,暂时没有成熟的篮球约战类产品,竞争程度较低

 

对于购买者来说,目前比较习惯的解决没有伙伴一起打球的方式是直接去球场和陌生人一起打球。因此,对于同城约球产品来说,如何培养用户使用互联网产品进行约球是产品成败的关键。

同城约球市场进入门槛较低,且潜在进入者拥有广泛用户基础,思考如何抵御它们的入侵也是一个重要课题。

后期上线球馆预定或者商城功能后,供应商提供产品的价格和质量将直接影响企业的利润和口碑。

 

  1. 技术预测

当前智能硬件领域发展迅速,未来可以将同城约球的功能和智能硬件结合起来,比如在运动手环上加入寻找附近球友的功能,用户通过手环即可寻找一定范围内有相同需求的用户,且可以准确定位对方的位置。

 

  • 市场现状分析
  1. 市场阶段

目前同城约球(篮球)市场上并没有成熟的产品,且目标用户没有使用互联网产品解决需求的习惯,所以就现在来看,整个细分行业处于导入阶段。

 

  1. 市场规模

从之前的宏观分析来看,分别约有1.04亿核心球迷和1.6亿泛球迷有每月进行一次篮球运动的习惯。从理想情况来看,这批篮球爱好者均是同城约战(篮球)的目标用户。

从国家体育总局公布的数据来看,2014年,20岁以上人群中,全年人均体育消费145美元(926元)。

如果假设核心球迷70%的体育消费使用在篮球行业,泛球迷30%的体育消费使用在篮球行业,那么针对这批有进行篮球运动习惯的球迷的篮球行业市场规模达到1090亿元。

 

  • 微观个体分析
  1. SWOT分析
  2. 用户画像
用户属性 内容
年龄 18-45
爱好 篮球
是否有打篮球习惯
打篮球频率 每月至少一次
打篮球目的

结识同好、获得比赛胜利

 

  • 结论
  • 随着政策的不断落实,篮球行业的用户规模及市场规模将进一步提升。
  • 具有打篮球习惯的篮球爱好者有“结识同好“和”和队友一起获得胜利“的需求。但是爱好者有惯用方法解决需求问题(直接去球场和陌生人一起打球),因此对用户习惯的培养是重要的第一步。
  • 目前市场上没有成熟的篮球约球的产品,市场竞争较小,市场阶段处于导入阶段。

 

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