01 培训背景
在当今快速发展的电商行业，视觉营销已成为品牌竞争的关键战场。随着消费者对购物体验的期待日益提高，一个品牌如何在视觉层面上吸引并留住顾客，成为了电商成功的核心要素。品牌需要通过精心设计的视觉元素来传达产品价值，同时激发消费者的购买欲望。但是，这也带来了一系列挑战，尤其是在如何有效结合视觉设计与数据分析，以实现最优用户体验和营销效果上。
对于安踏儿童而言，作为专注于儿童市场的品牌，其视觉营销策略不仅要吸引家长，更要触动孩子们的心。然而，安踏儿童电商团队在实践中发现，尽管拥有扎实的设计基础，但在将设计转化为销售动力方面存在不足。团队面临如何优化详情页、提升视觉动线布局、以及如何通过数据指导设计决策等具体问题。这些问题的解决对于提升品牌在激烈市场竞争中的立足点至关重要。
为了应对这些挑战，安踏儿童的电商团队在单日训战课程中，不仅学习了如何从用户体验的角度出发，进行视觉营销的微升级，还掌握了数据化运营与决策的关键技能。通过实战演练和专业点评，团队成员得以将理论知识转化为实际技能，有效解决了之前面临的视觉营销难题，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。
02 培养方案
1. 痛点&目标
安踏儿童电商团队面临的困难主要集中在以下几个方面：
- 文案创作挑战：缺乏有效的详情页框架和万能公式，尤其是在商品原始资料不丰富的情况下，难以创作出吸引消费者的文案。
- 视觉设计布局：对于店铺页和单品橱窗主图的布局，缺乏有效的方法来检验布局的有效性，以及缺少日常关注的具体数据来检验设计工作的效果。
- 数据驱动设计：团队在将数据维度应用于页面设计判断上存在困难，需要更科学的方法来分析视觉设计数据，并针对性地进行提升。
- 拍摄与文案的协同：拍摄素材与文案卖点常常不匹配，需要改进工作流程设计，以确保文案和视觉设计能够更好地协同工作。
- 数据指标衡量：缺乏科学客观的数据指标来衡量视觉设计的提升效果，需要建立更全面的指标体系，包括与其他部门的协同数据。
- 用户体验与转化：视觉设计不仅是提升观赏价值，更重要的是要与产品设计、售卖策略、价格政策等其他因素结合，以实现整体的用户体验提升和转化价值。
面对这些挑战，C公司与起点课堂携手，致力于通过专业培训来解决这些痛点，并实现以下培训目标：
- 增强用户体验：掌握提升五感体验的策略，优化视觉营销以增强用户互动和满意度。
- 数据驱动决策：培养数据意识，利用数据分析指导设计和运营，提升决策的科学性和有效性。
- 内容营销优化：深化对直播和短视频营销的理解，提高内容的吸引力和转化效率。
- 全链路转化提升：学习在不同销售场景中应用视觉文案策略，增强团队协作，提高整体转化率。
- 建立指标体系：构建全面的数据指标体系，确保各部门协同工作，持续优化产品运营和市场表现。
2. 培养方案
经过与起点课堂顾问和专家的深入交流和访谈，我们明确了安踏儿童电商团队的业务挑战，为此，起点课堂定制了《电商视觉营销与用户决策路径优化》课程，采用线下教学结合实践演练及作业反馈的互动式工作坊模式，助力团队在电商领域的专业成长，并为公司的市场竞争力和销售业绩带来了显著的正面影响。
为确保培训方案得到有效执行，起点课堂特别聘请了电商领域的资深专家、同时也是起点课堂的金牌讲师—袁老师，来主导本次培训。袁老师有13年电商运营及短视频/直播等新媒体营销经验。，夜在全域渠道（包括传统电商、内容直播和私域平台）都有成功的实战经历。我们坚信，在袁老师的引领下，安踏儿童电商团队将能够深入领会培训要点，将所学知识有效转化为实际工作能力。
（学习地图）
03 共创工作坊—教学练用
在所有前期的教学资料和授课安排等细节得到确认并具体实施之后，袁老师便前往培训现场
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袁老师以其丰富的电商运营和新媒体营销经验，为安踏儿童电商团队带来了一场知识与实践的盛宴。课程内容围绕提升用户体验的细节，运用数据化手段优化运营决策，以及通过直播和短视频内容营销的策略，全面升级了团队的视觉营销能力。
授课内容节选
袁老师不仅分享了全链路转化的策略，还深入讲解了产品运营架构和指标体系的构建，旨在帮助团队在竞争激烈的电商市场中，实现精准营销和高效转化。
授课内容节选
在这次合作的工作坊中，袁老师深入讲解了课程的每个要点。通过学习新知识、分析真实案例、参与讨论和动手实践等多元化的教学方法，学员们逐步建立了并加强了自己的专业技能体系。在实操环节，他们能够立即将所学的理论应用于工作实践，实现了知识学习的即时转化和实际操作。
在工作坊的互动环节，学员们利用课间时间踊跃提问，加之积分奖励和奖品等激励措施，极大地激发了他们的学习动力和热情，创造了一个充满活力、积极向上的学习氛围。
04 课后反馈
项目成功完成后，起点团队对学员们展开了后续的跟进调研。参与者对于整个培训过程的学习体验给出了正面的评价：
参与培训的学员、企业的人力资源部门、以及业务部门的负责人等不同角色，也分享了他们的观点和感受：
通过本次的培训，安踏儿童电商团队在专业领域取得了显著的进步。深化了团队对视觉营销的洞察力，特别是在用户体验、数据驱动决策和全链路转化策略方面。课程不仅提升了团队的专业技能，更加强了将理论知识转化为实际业绩的能力。我们期待团队在未来的工作中，能够将所学知识运用得淋漓尽致，为安踏儿童在电商市场的竞争力添砖加瓦，助力品牌实现新的飞跃。
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